それで新しいトレンド、なぜラブブーは現在ミラノでバイラルになっているのですか?

ミラノのポップマート(写真:新華社)

ジャカルタ - 華やかさで有名なファッション都市ミラノは、ラブブと呼ばれる小さなおもちゃの長い列という、わずかに異なる新しいトレンドを持っています。

この「かわいい」キャラクター(醜いが愛らしい)は、ショーを盗み、イタリアの家族に若者のライフスタイルの一部になることに成功しました。

ミラノで最も忙しいショッピングストリートの1つであるコルソブエノスアイレス沿いには、POP MARTストアに入るためだけに数十メートルの行列ができています。店頭のガラスの後ろから、大きな目で見たラブブは何時間も待つことをいとわないファンを歓迎しているようだった。

アリス、アレッサンドリア出身のラブブのファンは、この小さな人物を得るために1時間以上旅行することをいとわない。

「ラブーはおもちゃだけではありません。私にとって、ラブーは誰もが探しているトレンドであり、それを違うファッションのタッチがあります」と彼は新華社のページから引用して言いました。

ミラノの地元住民であるマルタは、より幸運でした。彼はオンラインドローを通じて購入スロットを獲得しました。

「今、あなたは通りのどこにでもラブブを見ることができます」と彼は新しく買ったブラインドボックスを握りしめながら言いました。

「彼はトレンド、アクセサリー、そしておもちゃです」と彼女は続けた。

北京を拠点とするデザイナーのおもちゃ会社POP MARTは、2024年7月にイタリアに最初の旗艦店をオープンしました。それほど時間はかからず、1年後、彼らはすでにリナソーショッピングモールのポップアップストアでビジネスを拡大していました。

「雰囲気は素晴らしく、エネルギーに満ちています」と、南ヨーロッパ向けのPOP MARTのセールスディレクター、マルコ・アルディゾーンは述べています。

「ほとんどの顧客はミラノから来ていますが、ベルガモ、ヴェネツィア、トリノ、ローマ、ナポリの人々もいます。毎日行列があり、この傾向は減速の兆候を示していません」と彼は続けた。

Labubuは、オランダで育った香港生まれのデザイナー、ケーシング・ルンが作成した「モンスター」コレクションから来ています。彼の外見は奇妙ですが、まさにそれが彼を愛させるものです。キャラクターは醜いですがかわいい、シンプルですがキャラクターに満ちています。

「ラブーは地元のクライアントの好みに完璧にフィットしています。彼らは各キャラクターの背後にあるストーリーテリングが大好きです」とArdizzoneは付け加えました。

多くのファンにとって、ラブブは単なるおもちゃ以上のものです。ラブブは、大都市の喧騒の真っ只中にいる自己表現の一形態であり、感情的な友人でもあります。

オブザーバーは、イタリアでのラブブブの成功は、中国文化のニュアンスとモダンなデザインを組み合わせたグオチャオまたはチャイナチックのトレンドと切り離すことはできないと考えています。イタリアのメディアはPOP MARTのビジュアルスタイルをミラノのファッション文化と一致させるとさえ呼んでいるので、受け入れられやすいです。

この現象はまた、ユニークな「不注意な」美学、自由に解釈できるストーリーテリング、ソーシャルメディアでの集まりと共有活動を通じた一体感の3つのことに対する若者のニーズを示しています。

pop MARTストアの隅々まで、キューは決して静かではありません。幼い子供たちの家族、ストリートウェアスタイルの学生、昼食の時間帯の会社員まで、誰もがラブブを家に連れ戻すのを喜んで待っています。

好奇心を持って開かれたミステリーボックスからソーシャルメディアにアップロードされた写真まで、ラブブはミランの日常生活に身を織ることに成功しました。

マルタが言ったように、「ラブーは小さく、奇妙ですが、笑顔になります。ミランは彼なしでは不完全だと感じている」とマルタは語った。