2026年ワールドカップはITVの広告マシン、30秒の枠は30万ポンドに達する可能性

アメリカ・ヒューストンで開催された2026年ワールドカップの宣伝風景。世界最大のサッカー大会はトロフィーの獲得だけでなく、テレビ放送業界にとって数十億ルピア相当の広告ビジネスの場になると予測されています。(写真:Instagram/@fwc26houston)

ジャカルタ - 2026年ワールドカップはサッカーの舞台だけではありません。テレビ業界にとって、このトーナメントは巨大な広告畑でもあります。

6月12日金曜日のガーディアン紙の報告を引用して、英国のITVテレビ局は、2026年のワールドカップが、彼らが放送した中で最も利益の大きいスポーツイベントになると述べた。ITVは、米国、メキシコ、カナダで開催されたトーナメントの104試合のうち51試合を放送しました。

ITVの商業ディレクターであるケリー・ウィリアムズは、今回のワールドカップからのITV広告収入は、イングランドが決勝に進出した2024年のユーロよりも約30%高かったと述べた。

ガーディアン紙が報じたように、ウィリアムズは、テレビ広告にとって「6週間の夏のスーパーボウル瞬間」と呼んだ。スーパーボウルは、広告主にとって最も高価で最も追跡されているテレビ番組の1つとして知られているアメリカンフットボールリーグの決勝です。

ITVは昨年秋から広告パッケージの販売を開始した。Googleはジェミニとピクセルを宣伝するために主要なスポンサーになりました。しかし、ITVは決勝ラウンドの試合、特にイングランドが遠くまで進んだ場合にプレミアム広告枠を保持しています。

プレミアム広告スロットは、大きな試合の周りに表示され、より多くの人々が視聴するため、最も高価な価値を持つ再生時間です。

ガーディアンが報じたメディア業界の情報筋によると、イングランドの試合で30秒の広告は30万ポンドに達する可能性がある。1ポンドあたり約24,000ルピアのレートを仮定すると、その価値は約72億ルピアです。

以前のワールドカップでは、平均600万人が試合を観戦しました。イングランドの試合は、トーナメントの段階に応じて、2000万から2500万人の視聴者まで到達することができます。

ウィリアムズ氏によると、視聴者はストリーミングサービス、ソーシャルメディア、YouTubeに広がっているため、ますます価値が高まっています。無料のライブ放送には、まだ匹敵する魅力があります。

これまで、ITVは220の広告主にパッケージを販売しています。70の広告主は、サッカー番組でテレビ広告を初めて掲載しました。約8つのブランドは、テレビ広告に初めて参入しました。

そのうちの1つは、ジェレミー・クラークソンのビールブランド、ホークストーンです。ブランドは、ホークストーン・ファーマーズ・コーアがBritain's Got Talentで優勝したことで大きな注目を集めた後、広告枠を購入しました。

最も目立つキャンペーンはナイキからのものです。6分間のワールドカップ広告は、イギリスのテレビで放映される最も長い広告になるでしょう。広告には多くのサッカースターが登場し、イングランドがクロアチアと対戦する開幕戦でデビューする。

英国のメディア規制当局であるOfcomは、放送局が1時間に放映できる広告の分数を制限しています。しかし、このルールは平均に基づいて計算されるため、ITVはナイキの長い広告が完全に放映されるように広告の割り当てを調整できます。

テクノロジーとAI企業も積極的に席を購入しています。Googleに加えて、Amazon Web Services、Apple、Dell、Microsoft Copilot、Metaがあります。

北米とのタイム差もITVに有利に働いた。イギリスの最初の試合は、広告主にとって午後のお祝いの試合よりも魅力的な時間、イギリスの21.00または22.00に開催されました。

BBCは、イングランドで他のワールドカップの試合を放送する権利を保持しています。ITVはマンハッタンの空を背景にブルックリンでスタジオを準備し、BBCはマンチェスターのサルフォードから放送を選択しました。

元BBCプレゼンターのゲイリー・ラインカーは、ニューヨークからのポッドキャスト「The Rest Is Football」のデイリーバージョンをNetflixで配信するために、約1400万ポンドの契約を締結したと報じられている。

広告主の強い関心は、視聴者がストリーミングサービス、ソーシャルメディア、その他のデジタルプラットフォームに分散しているにもかかわらず、ワールドカップのライブ放送がテレビにとって依然として高価な資産であることを示しています。