フォーミュラEジャカルタ2022について スポンサーシップ:アルコール飲料とモーター化スポーツ、奇妙だが接続された組み合わせ
ジャカルタ – 2022年6月4日にジャカルタ国際Eプリサーキット(JIEC)アンコルで行われたジャカルタフォーミュラEのパフォーマンスは、多くの問題に恵まれました。その一つが、アルコール飲料のスポンサーシップをめぐる論争です。アルコールと自動車は実は奇妙な組み合わせですが、不思議なことに、それらは接続され、長い間走ることができます。
フォーミュラEはオランダのビール会社ハイネケンと提携し、電動フォーミュラカーレースのグローバルスポンサーになりました。同社は2018-2019年のレースシーズンにフォーミュラEオーガニゼーション(FEO)とのパートナーシップを開始しました。FEOとハイネケンは、5年間有効なスポンサーシップのグローバル契約に署名しました。ハインケンがフォーミュラEのグローバルスポンサーとして注ぎ込んだ価値については言及されていない。
「僕たちをフォーミュラEに惹きつけた最も重要なことは、このレースが街の真ん中で開催され、ハイネケンがすでに世界中の都市で知られていたからだ。新しい消費者にリーチし、プラットフォームを活性化し、世界で最も認知されたブランドにした素晴らしい方法でした」と、ハイネケン・グローバルのシニアディレクター、ジャンルカ・ディ・トンド(Gianluca Di Tondo)は、2018年10月15日 Motorsport.com 引用したように述べています。
「私たちにとってフォーミュラEは、ミレニアル世代やGenZ、あるいはミレニアム以降の年齢層の新しいターゲットオーディエンスをターゲットにするための興味深い媒体でもあります」とDi Tondo氏は再び述べています。
ハイネケン自身は、世界で最も高価なカーレースであるフォーミュラワンのグローバルスポンサーとなり、2016年から自動車レースの世界に関わってきました。彼らはキャンペーンの専門用語を持っています:あなたが運転するときは飲まないで、運転中に飲んではいけない、それは常にフォーミュラEのすべてのパフォーマンスで紹介されています。
「フォーミュラEに費やされた資産と投資額について言及する準備ができていないのは、これは新しいことだからです」とディ・トンドはフォーミュラEのスポンサーとして費やした予算について語った。
アルコールスポンサーシップ拒否2022年のジャカルタ・フォーミュラEのパフォーマンスでは、アルコール飲料の形でスポンサーの存在が多くの当事者によって反対されました。例えば、212同窓会友愛会(PA 212)は、アニス・バスウェダンの強硬派支持者のこのグループは、アルコール飲料がフォーミュラEスポンサーになることを許し続けるならば、DKIジャカルタの知事を去ると脅した。
「私はアニスに、酒類ブランドとの協力を中止するよう要請する。さもなければ、これはマクシアットが好きであり得ないのでザリムである政権に等しい。イスラム教徒を責めてはいけない、特に212年の精神はアニス・バスウェダンを去るだろう」とPA 212の事務総長であるNovel Bamukminは5月27日金曜日に記者団に語った。
「フォーミュラEは実際には良いが、すべての手段を正当化するものではない。アニス・バスウェダンは宗教を守る精神を持つムスリムの選択なので、ムスリムの感情に気を配らなければならないことを心に留めておいてください。それに賛成票を投じたイスラム教徒の心を傷つけてはならない」とノベルは付け加えた。
インドネシア・ウレマ評議会(MUI)も、フォーミュラEジャカルタ2022のスポンサーとしてアルコール飲料を拒否する声明を発表した。MUIは、ファトワの責任者であるアスロルン・ニアム・ショレを通じて、フォーミュラEジャカルタ2022のスポンサーとして関与しないようアルコール飲料会社に訴えました。
「酒は醜さの母だ。だからこそ、私たちは遠ざかるように求められており、それに密接に含めることは、スポーツイベントはもちろんのこと、スポンサーの利益のためでもあります。健康を教え、また健康を奨励するスポーツが、健康の精神に反する製品によってどのように支えられるのでしょうか」と、青年スポーツ省(ケメンポラ)の青少年開発担当副IIでもあるアスロルン・ニアムは5月31日に記者団に語った。
DKIジャカルタDPRDの繁栄正義党(PKS)派閥も、フォーミュラE 2022ジャカルタのスポンサーとして酒類会社(ミラ)の存在を承認しなかった。
「ジャカルタEプリでは、ジャカルタの主催者(ペムダとジャクプロ)がハイネケンをジャカルタのスポンサーに含めないよう要請しました。Pak Gunung氏によると、FEOはそれを理解し、同意することができます」と、PKS派閥のDKIジャカルタDPRDの委員会BのメンバーであるTaufik Zoelkifliは述べた。
アルコール飲料会社からのスポンサーシップに反対し、ジャカルタフォーミュラE組織委員会のアフマド・サハロニ委員長は、対応に注意する必要があります。
「ジャカルタE-Prixイベントにはビールの販売とビール会社のロゴがないことを強調すべきです。また、ハイネケンはFEOのグローバルスポンサーであり、サウジアラビアのディリヤーを含むさまざまな都市のフォーミュラEレースシリーズ全体に参加しています」と、ナスデム党の政治家で下院委員会IIIの副委員長でもあるサフロニは語った。
Sahroni氏は、ハイネケンビール会社は世界的なスポンサーであるが、彼らとFOEは各国の状況に適応することにコミットしていると付け加えた。
コミュニティのいくつかの要素からの強い反対に応えて、ハイネケンは彼が状態を気にしないと言った。PT Multi Bintang Indonesiaを通じて、この国のハイネケンの子会社として、彼らはフォーミュラEジャカルタイベントで宣伝し続けるために独自の方法を計画しています。
「私たちは制限を制限の観点から見ていません。だから自分自身を見て、責任を持って私たちのブランドを宣伝してください。これは、21歳以上で、現地の文脈を自分でも見ている人にのみ意味があります」と、Multi Bintang Indonesiaのマーケティングディレクター、Jessica Setiawan氏は述べています。
ハイネケンは、南ジャカルタのケバヨラン・バルにあるセノパティ通りJl.セノパティにあるアシュタ・ディストリクト8モールで、ウォッチ・トゥギャザー(nobar)フォーミュラEジャカルタのイベントを開催する予定です。
適切なターゲットオーディエンス実際、アルコール飲料製品と自動車スポーツの関係の原因を見つけたいのであれば、それは簡単です。アルコール飲料は、すべてのスエーブイベント、昼食会、車やオートバイのレースイベントでの集まりで常に提供されます。
世界トップクラスの自動車レースイベントは、一流の権威あるイベントであり、アルコール飲料メーカーをはじめとする世界のトップ企業が、来る人々のクラスを知っているので、躊躇なくサポートします。
ハイネケンは、自動車レースをプロモーションの媒体として使用する唯一のアルコール飲料製品ではありません。スコットランドのウイスキーメーカー、ジョニー・ウォーカーはかつてマクラーレンF1レーシングチームに所属していました。現在レーシングポイントとなっているフォース・インディアF1レーシングチームは、キングフィッシャーとワイト&マッケイ・ウイスキーのビールもスポンサーを務めています。伝説的な英国のF1レーシングチーム、ウィリアムズはイタリアのワイン製品マティーニでも知られています。
その後、アメリカのナスカーレースでは、スポンサーとしてアルコール飲料のブランドが散らばっていました。ミラービール、ジャックダニエルズウイスキー、バドワイザービール、ジムビームウイスキー、クアーズビールなどがあります。
モーターレースでは、アルコール飲料もMotoGPのスポンサーとして長く活躍してきました。イタリアのアペロールとカンパリ、タイのシンハビールがあり、今日でもひらひらと揺れているのは、スパヨール、エストレラガリシアのビールです。
2006年に自動車レースのイベントを含め、タバコ製品の公然と広告を禁止することは、アルコール飲料がますますスポンサーになる要因となった。
2014年には、アルコール飲料製品が自動車レースイベントのスポンサーになることが禁止されるという噂がありました。しかし、今まで、噂は一度も起こらなかった。もともとサッカーとラグビーのプロモーションにもっと焦点を当てていたハイネケンの存在により、さらに広がっています。
「モータースポーツは、若く、生産的で、繊細で購買力の高いオーディエンスとコミュニケーションをとる絶好の機会を提供するプロモーションプラットフォームです」と、ブラジルのF1ドライバー、ネルソン・ピケの元エージェントであるリカルド・タファはRTRスポーツマーケティングの記事に書いています。
最初は奇妙に思えたが、モータースポーツイベントに関わっている酒類会社は「飲酒運転禁止」というキャンペーンメッセージを巧みに掲げていた。彼らは、適切な教育を提供することによって、地域社会によって販売され消費される製品に責任を負うことが求められています。
自動車レースイベントでアルコール飲料をスポンサーする問題は、国によってルールが異なるため、実際に議論の余地があります。ウォッカで有名なロシアは、2012年にアルコール飲料の広告を禁止しました。フランスとノルウェーも同様のルールを持っています。
そのため、2022年のジャカルタ・フォーミュラE公演でもアルコール飲料の展示が禁止されている場合、禁止されているので、実際には普通のことです。しかし、ジャカルタの激しい政治摩擦により、アルコール飲料のスポンサーシップを禁止する問題が特別な問題となっています。