Pinterest lancera une nouvelle fonctionnalité permettant aux marques de promouvoir des produits et des idées auprès des utilisateurs. Selon la société de tableau d’affichage numérique du mercredi 6 septembre, l’entreprise fait partie d’un effort visant à développer les achats en ligne sur son site Web.
Les fonctionnalités surviennent alors que les rivaux des médias sociaux, notamment Facebook, TikTok et Snap Inc, se disputent un marché lucratif du commerce électronique avec des achats intégrés ou des essais de vêtements virtuels.
Les marques peuvent désormais télécharger leurs catalogues de produits et Pinterest extraira automatiquement les articles dans des annonces de diaporama que les utilisateurs adapteront en fonction de leurs intérêts, a déclaré la société.
« Cette fonctionnalité permettra aux annonceurs d’avoir plus facilement des annonces vidéo, ce qui peut prendre beaucoup de temps à produire. Nous voulons attirer l’attention sur les aspects de la vidéo », a déclaré Julie Towns, responsable du marketing mondial des produits de la grande annonce chez Pinterest.
« Même si d’autres géants de la technologie entrent dans le commerce électronique, l’avantage de Pinterest est que les utilisateurs viennent à l’application avec un état d’esprit d’achat et pour « planifier leur avenir », a déclaré Jon Kaplan, directeur des revenus de Pinterest.
Le site a été largement connu comme un endroit où les utilisateurs peuvent enregistrer des idées pour des sujets tels que les mariages, la décoration intérieure ou les recettes.
Pinterest introduira également un format d’annonce pour faciliter la collaboration entre les entreprises et les créateurs dans le cadre de partenariats payants. Par exemple, les créateurs peuvent créer des publications vidéo sur des recettes de desserts, et les marques fabriquant des biscuits peuvent payer pour promouvoir ces annonces auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.
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