Facebook a soulevé la raison de ne pas vendre Giphy dans une réponse sévère au régulateur britannique de la concurrence. Même la société de technologie a remis en question l’appel de l’organisme de surveillance à céder les sites GIF en raison d’un accès et de problèmes anticoncurrentiels.
Facebook a fait valoir que « l’incapacité de l’AMC (Autorité de la concurrence et des marchés) à émettre une ordonnance contre Giphy soulève de sérieuses questions concernant l’exécution de l’ordonnance de désinvestissement et si une telle ordonnance pourrait être efficace ». L’argument était contenu dans une lettre publiée par l’AMC le mercredi 8 septembre.
Le mois dernier, l’AMC a laissé entendre que Facebook, la plus grande entreprise de médias sociaux au monde, pourrait avoir besoin de vendre Giphy. Selon l’AMC, sur la base de ses conclusions préliminaires, l’entente nuirait au marché de la publicité display et à la concurrence des réseaux de médias sociaux.
Dans sa réponse, Facebook a déclaré que les conclusions provisoires de la CMA comportaient des « erreurs fondamentales » et que les régulateurs britanniques n’avaient pas réussi à fournir une solution alternative « beaucoup moins intrusive et tout aussi efficace » pour conclure l’accord.
« Notre point de vue initial est qu’un désinvestissement complet de GIPHY représenterait une solution complète et efficace », a déclaré un porte-parole de la CMA. « Cependant, nous examinerons toutes les solutions comportementales proposées dans le cadre de notre consultation. »
Facebook a acheté Giphy, un site Web pour créer et partager des images animées, ou GIF, l’année dernière. Facebook l’intègre ensuite à sa plateforme Instagram. L’accord, d’une valeur de 400 millions de dollars, fait l’objet d’une enquête de la CMA depuis janvier, pour violation des règles anti-concurrence.
Un autre exemple où l’AMC a ordonné la vente de l’unité combinée a été une commande en février à Viagogo de céder les activités internationales du détaillant de billets américain StubHub. Viagogo s’est conformé à la commande.
Les régulateurs ont également mis en place une aile de marché numérique en son sein pour contrôler la domination du marché des grandes entreprises technologiques après avoir déclaré que les règles existantes étaient insuffisantes.
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