JAKARTA - Pinterest Inc. Introduisez une fonctionnalité qui permet aux personnes à la recherche d’une coiffure particulière. Cette recherche permet aux utilisateurs de filtrer les résultats en fonction de six motifs de cheveux: protecteur, circulaire, incurvé, ondulé, droit et rasé ou chauve.
La nouvelle fonctionnalité est un effort pour rendre la plate-forme de partage d’images de Pinterest plus inclusive en permettant aux personnes de couleur de trouver plus facilement des styles pertinents. La fonctionnalité sera disponible aux États-Unis, au Canada, en Irlande, en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni, pour commencer.
Des fonctionnalités inclusives comme celles-ci peuvent également aider les plateformes sociales comme Pinterest à attirer potentiellement une base d’utilisateurs plus diversifiée.
« Le nouveau filtre, dont le développement a pris environ huit mois, fait partie d’un processus continu », a déclaré Annie Ta, responsable des produits inclusifs chez Pinterest.
« Nous avons la possibilité et la responsabilité d’accroître la représentation en ligne et de veiller à ce que les personnes de toutes les communautés, peu importe qui elles sont ou comment elles s’identifient, puissent trouver de l’inspiration pour elles-mêmes sur Pinterest. »
« Notre objectif est de continuer à miser sur cette base et de nous assurer que nous construisons des produits inclusifs dans tout ce que nous faisons. »
La nouvelle fonctionnalité a été créée à l’aide de la technologie de vision par ordinateur et par les membres de l’équipe travaillant sur les produits de résultats de recherche de beauté inclusifs de Pinterest, qui permettent aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur les résultats de filtrage de beauté en fonction de la couleur de la peau. Le long métrage a été publié pour la première fois aux États-Unis en 2018.
La société de médias sociaux a également investi des ressources et ajouté des outils pour rendre ses plateformes plus inclusives, au milieu de problèmes de longue date avec le contenu haineux en ligne ainsi que des appels aux entreprises à aider à lutter contre l’injustice raciale.
Pinterest a la réputation d’être un endroit relativement sûr pour les utilisateurs, mais en avril, il a lancé une demande demandant aux influenceurs de publier du bon contenu, de s’en tenir à des informations factuelles et à des pratiques d’inclusion, entre autres engagements.
En juillet, la société de médias sociaux a interdit les publicités qui mentionnaient le langage et les images de perte de poids, l’indice de masse corporelle et les témoignages sur la perte de poids.
Des entreprises comme Pinterest, LinkedIn appartiennent à Microsoft Corp. Facebook Inc. Ils ont également utilisé des rappels aux utilisateurs pour qu’ils soient positifs avant d’ajouter des commentaires, une technique connue sous le nom de nudging, entre autres étapes.
Pinterest a fait état le mois dernier de 91 millions d’utilisateurs mensuels moyens aux États-Unis pour le deuxième trimestre, en baisse de 5% par rapport à l’année précédente, citant des « barrières d’engagement » de personnes passant moins de temps à la maison qu’au début de la pandémie de coronavirus. À l’échelle mondiale, Pinterest a déclaré 454 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit une augmentation de 9 % par rapport à l’année précédente.
Les filtres de motif de cheveux fonctionneront initialement sur les recherches de cheveux courantes, telles que les « coiffures d’été », les « cheveux glamour » et les « cheveux courts », mais la société prévoit d’explorer d’autres moyens qui peuvent être utilisés sur toutes les plateformes.
Le filtre de résultats de recherche de couleur de peau de Pinterest a évolué depuis son introduction, a déclaré la société, citant une nouvelle fonctionnalité en janvier 2020 qui permet aux utilisateurs de rouge à lèvres de réalité augmentée d’essayer d’autres couleurs de lèvres sur le teint auxquels ils s’identifient.
Pinterest a sélectionné six filtres disponibles en collaboration avec Naeemah LaFond, coiffeur éditorial et directeur artistique mondial de la marque de soins capillaires Amika, propriété de Heat Makes Sense Inc., ainsi qu’avec d’autres experts et chercheurs.
La fonctionnalité signifie que les personnes de couleur peuvent passer moins de temps à éliminer les résultats de recherche pour trouver un style qui leur convient, a déclaré Mme LaFond.
« Ce nouvel outil marque clairement une étape importante pour l’égalité raciale dans le codage », a déclaré Mme LaFond.
Fournir des filtres de recherche granulaires pour la couleur des cheveux et de la peau est un pas dans la bonne direction, a déclaré Shannae Ingleton Smith, responsable du développement commercial et des talents d’influenceur chez Kensington Gray Agency Inc., une agence d’influence.
« Cela montre simplement qu’ils pensent à vous — que vous n’êtes pas seulement une réflexion après coup, que vous êtes en fait avant-gardiste et que vous faites partie du processus décisionnel », a déclaré Smith.
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