JAKARTA - Instagram veut ressembler davantage à TikTok. Alors que TikTok veut prolonger la durée de ses vidéos pour le rendre plus comme YouTube. Roku, l’application de streaming TV, veut suivre Netflix et investir dans des vidéos originales.
Au cours de cette guerre de streaming dans le monde, il est généralement discuté comme une concurrence entre les sociétés de médias mondiales telles que Disney, NBCUniversal Comcast, WarnerMedia AT &T, ViacomCBS, Discovery. Ou et de vieux joueurs comme Netflix et Amazon.
Cependant, maintenant la plupart de la télévision peut être livrée via Internet. Ainsi, les lignes de concurrence entre les entreprises de médias traditionnels et les services de vidéo en ligne comme TikTok, YouTube de Google, Instagram de Facebook et Twitch d’Amazon sont floues.
La différenciation actuelle, le contenu généré par l’utilisateur par rapport au script, le libre par rapport à l’abonnement, la forme abrégée par rapport à la forme longue, le jeu par rapport aux sports professionnels, disparaîtront inévitablement au fil du temps, car chaque entreprise essaiera de dominer l’attention des consommateurs.
« Bien qu’il soit encore courant pour les consommateurs et les dirigeants de l’industrie de considérer les services de streaming par câble et vidéo comme de la « télévision » et les plateformes comme TikTok, Facebook et Instagram comme des « médias sociaux », ils sont une seule et même chose. Ces étiquettes binaires deviennent obsolètes chaque jour », a déclaré Kirby Grines, fondateur et PDG de 43Twenty, une société de marketing numérique et de conseil stratégique axée sur l’industrie du streaming vidéo.
Netflix a vu l’année dernière TikTok comme un concurrent pour la première fois. De l’avis de Netflix, tout ce qui interfère avec l’utilisation de Netflix, c’est de la concurrence.
Mais il y a une raison pour laquelle Netflix considère spécifiquement TikTok. TikTok a peut-être commencé comme un service de vidéo musicale de danse généré par l’utilisateur, mais des milliers de créateurs de contenu gagnent un salaire grâce aux scripts vidéo pour le service.
Ces influenceurs sont déjà des célébrités de premier plan pour les adolescents, et le croisement entre TikTok et Netflix a commencé. C’est l’une des raisons pour lesquelles Netflix devrait sérieusement envisager d’acheter une participation dans TikTok.
Instagram Facebook, puis lancé IGTV en 2018 et Reels en tant que concurrent de TikTok. Reel, est une fonctionnalité vidéo courte qui permet aux utilisateurs d’Instagram de créer du contenu avec des superpositions audio et des effets de réalité augmentée, en août 2020.
Instagram se déplace pour afficher des vidéos en plein écran sur les appareils des utilisateurs qui veulent gagner plus d’argent publicitaire vidéo tout en développant plus d’opportunités pour les créateurs. Ils veulent également fournir aux utilisateurs de nouvelles options de divertissement.
« Nous ne sommes plus une application de partage de photos ou une application de partage de photos carrées », a déclaré le directeur général d’Instagram, Adam Mosseri, dans une vidéo du 30 juin.
« Il y a une concurrence très sérieuse en ce moment. TikTok est énorme, YouTube est encore plus grand, et il y a aussi beaucoup d’autres startups. Les gens se tournent vers Instagram pour se divertir. Il y a une forte concurrence, il y a encore beaucoup à faire et nous devons l’accepter. »
Lorsque les anciennes entreprises de médias ont déplacé leurs activités vers le streaming, les concurrents qui n’avaient pas assez de contenu à l’échelle mondiale ont commencé à se consolider. La décision d’AT & T de fusionner WarnerMedia avec Discovery et l’accord d’Amazon pour acheter MGM en sont deux exemples récents. Mais la décision de Time Warner et fox de vendre AT&T et Disney, cependant, montre que les deux se préparent à la chute de l’ère de la télévision linéaire.
TikTok, Instagram et YouTube étaient les principaux concurrents des anciens médias, il est donc devenu plus facile pour les entreprises de médias relativement petites comme ViacomCBS, NBCUniversal ou même le syndicat Warner Bros-Discovery de prétendre qu’elles devraient être autorisées à fusionner les unes avec les autres ou à être acquises par la société. le plus grand.
Mais la fusion de la société de médias en une nouvelle société plus grande pourrait être problématique pour les régulateurs américains.
Le traitement de la Federal Trade Commission (FTC) de l’acquisition de MGM par Amazon sera un test de la façon dont elle perçoit le passage de l’industrie technologique aux anciens médias.
« Si la FTC bloque l’accord, c’est un signe que le gouvernement s’est éloigné d’une définition de l’antitrust basée sur la concurrence et plus vers une définition de « nous n’aimons pas les grandes entreprises puissantes », a déclaré Doug Melamed, professeur de droit à Stanford et ancien procureur général adjoint de la division antitrust du DOJ.
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