JAKARTA - Apple s’apprête à ouvrir un nouveau chapitre de la mońtisation de ses services. A partir de l’eté 2026, la société de technologie de Cupertino affichera des annonces dans l’application Apple Maps, marquant un changement majeur dans l’experiencé utilisateur de cette application de navigation.
Les signes de lancement d’annonces sont apparus dans la version bêta iOS 26.5 et iPadOS 26.5. Dans la mise à jour, Apple a mis en place une infrastructure publicitaire, y compris un écran d’ouverture spécial concernant les annonces et un code interne qui supporte le système de promotion dans Maps.
Bien que la publicité ne soit pas encore pleinement active, les fondations techniques sont déjà en place.
Annonces apparaissent dans les recherches et les recommandations
Apple explique que les annonces apparaîtront dans l’interface de recherche d’Apple Maps. Lorsque les utilisateurs recherchent un emplacement ou une catégorie spécifique, les résultats sponsorisés pertinents apparaissent en haut de la page.
Ce système est similaire au mécanisme de publicité sur l’App Store, dans lequel les entreprises peuvent enchérir sur des mots-clés spécifiques pour que leurs promotions apparaissent en premier.
En plus de la recherche, Apple a également introduit une nouvelle fonction appelée « Empreintes suggérées ».
Cette fonction proposera des recommandations de lieux en fonction de l'emplacement populaire autour de l'utilisateur et de son historique de recherche précédent. C'est ici que les annonces apparaîtront.
En d'autres termes, les entreprises ne sont pas seulement en concurrence dans les résultats de recherche, mais aussi dans les espaces de recommandations personnelles plus proches des décisions des utilisateurs.
Apple a insisté sur le fait que toutes les annonces seraient étiquetées « Annonces » afin de pouvoir les distinguer clairement des résultats organiques. Cependant, les utilisateurs n’auront pas la possibilité de désactiver ces annonces.
Comme pour les annonces dans l'App Store, ce système s'applique automatiquement à tous les utilisateurs dans les régions prises en charge.
Lancement par étapes, avec un accent initial sur les États-Unis et le Canada
Au stade initial, les annonces dans Apple Maps seront uniquement disponibles aux États-Unis et au Canada. Le lancement est fait pour les utilisateurs d’iPhone et d’iPad, avec une expansion possible dans d’autres pays à l’avenir.
Apple n’a pas donné de date précise, mais a seulement mentionné que le lancement aurait lieu « à l’été ». Dans l’état du nord, la p e riode commence le 21 juin au 22 septembre.
Comme iOS 26.5 devrait sortir fin mai ou début juin, il est possible que les annonces commencent à fonctionner en même temps ou juste après la mise à jour. Du point de vue de la vie privée, Apple cherche à maintenir son image.
L’entreprise a déclaré que l’emplacement des utilisateurs et les interactions avec les annonces dans Maps ne seraient pas associés à un compte Apple, et que les données ne seraient pas partagées avec des tiers.
Cette déclaration est importante car la monétisation basée sur l'emplacement suscite souvent des inquiétudes quant au suivi des utilisateurs.
L’ajout d’annonces dans Apple Maps montre que Apple prend au sérieux l’optimisation de sa ligne de services, alors que la croissance du matériel ralentit.
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