JAKARTA - Le groupe de luxe français Kering s'apprête à faire un grand pas qui pourrait changer le visage de l'industrie mondiale de la mode. La société mère de Gucci vise le lancement d'un smartglasses basé sur l'intelligence artificielle, en collaboration avec Google, en 2027.
Le PDG de Kering, Luca de Meo, a confirmé ces plans dans une interview avec Reuters en marge d’un événement de capital markets day à Florence. « Peut-être l’an prochain, 2027 », a-t-il déclaré brìvement lorsqu’il a été questionné sur le calendrier de lancement.
Cette initiative pourrait faire de Gucci le premier grand luxe à entrer dans le segment des lunettes IA, un secteur qui commence à s’échauffer avec le développement des appareils portables basés sur l’intelligence artificielle.
L'entrée de Gucci dans ce domaine met automatiquement Kering en concurrence directe avec le géant des lunettes EssilorLuxottica, qui a déjà collaboré avec Meta Platforms pour produire des lunettes intelligentes Ray-Ban.
En d'autres termes, le combat n'est pas seulement une question de technologie - mais aussi de style, d'identité de marque et de qui peut rendre l'IA « look cool ».
Stratégie pour relancer Gucci
Ce projet n'est pas seulement une innovation technologique. C'est une partie de la stratégie plus large de Kering pour relancer la performance de Gucci qui avait ralenti.
De Meo a souligné l’importance de revenir au DNA de la conception classique de la marque. « Je pense que pendant les 105 ans d’histoire de Gucci, ils ont un code esthétique très reconnaissable. Parfois, nous ne l’utilisons pas, parfois c’est même exagéré », a-t-il dit.
En outre, Kering veut également renforcer ses lignes d'affaires de lunettes et de bijoux, qui représentent jusqu'à présent une petite part du chiffre d'affaires du groupe.
Le monde du luxe dans une ère nouvelle
De Meo a également souligné l'évolution de l'environnement mondial, qui est de plus en plus complexe, allant des conflits géopolitiques aux changements de comportement des consommateurs.
« Je suis fermement convaincu que nous devons adapter notre modèle ... le monde est devenu désynchronisé (équivalent) comme auparavant », a-t-il dit.
Cela signifie que l'approche ancienne - vendre le même concept dans le monde entier - commence à perdre de sa pertinence. Les marques sont maintenant tenues d'être plus flexibles, plus locales et plus adaptables.
Les lunettes intelligentes ne sont plus seulement des gadgets. Elles commencent à devenir un symbole d'un changement majeur: de la mode comme esthétique, à la mode comme plate-forme technologique.
Si ce projet est couronné de succès, Gucci ne vendra pas seulement un style de vie - mais aussi une expérience numérique basée sur l'IA qui s'intègre directement dans la vie quotidienne des utilisateurs.
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