JAKARTA - Le gouvernement russe a commencé à encourager l’utilisation de l’application de messagerie locale Max comme alternative à une plate-forme étrangere. Cela est fait dans le but de renforcer la souverainet́ numérique et de stimuler l’économie domestique dépendante de la technologie. Cependant, cette ambition fait face à de gros obstacles : les utilisateurs ne sont pas encore totalement confiants.
Le PDG de la société d’internet russe VK, Vladimir Kiriyenko, a évécué que Max a été développé en imitant le succcés des super-apps asiatiques telles que WeChat de Tencent et Douyin. Ce modelé combine les services de messagerie, le commerce éléctronique et les fonctions d’entreprise dans un écosystème intégre.
Le soutien du Kremlin est évident. Le gouvernement veut que les gens passent de Telegram, qui est actuellement la plus populaire application en Russie. En dépit des pressions des autorites, Telegram a développé rapidement, non seulement comme outil de communication, mais aussi comme plate-forme d’affaires, de monétisation de contenu et de transactions cryptographiques.
C’est ici que Max tente d’entrer. Kiriyenko a mentionné que plus de 500 000 entreprises avaient été inscrites sur la plate-forme. Sa stratégie est de construire une « économie de plate-forme » — un concept dans lequel les entreprises, les services financiers et les consommateurs sont réliés dans une seule application, similaire à l’écosystème WeChat en Chine.
VK a développé un système Max pour l’intégration de tiers, y compris des chatbots baśs sur l’IA, afin d’élargir les services. Cette initiative s’inspire de l’innovation de Tencent qui développe l’intégration de l’IA dans WeChat pour exécuter des tâches automatises telles que l’envoi de fichiers jusqu’aux e-mails.
En outre, la Russie observe également l'approche de Douyin consistant à combiner le contenu vidéo avec le commerce en ligne. Ce modèle permet aux créateurs de promouvoir des produits directement auprès de l'auditoire, transformant la consommation de contenu en transactions économiques.
Mais sur le terrain, la résistance des utilisateurs est toujours ressentie. Beaucoup estiment que la fonction Max n’est pas encore capable de rivaliser avec la flexibilité et l’écosystème mature de Telegram. C’est une ironie : l’État veut une migration numérique, mais les utilisateurs choisissent toujours ce qui « est déjà agréable à utiliser ».
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