JAKARTA - Les vagues de désinformation basées sur l’intelligence artificielle commencent à devenir une menace sérieuse pour le monde du sport mondial. Une nouvelle étude de la plate-forme de gestion des risques d’IA, Alethea, met en garde contre le fait que l’augmentation du contenu faux fabriqué par l’IA - surnommé « AI slop » - est difficile à distinguer de l’information originale et peut potentiellement nuire à la réputation des athlètes, des clubs et de l’industrie du sport dans son ensemble.
Dans le rapport cité par VOI de Reuters, Alethea a souligné la fausse citation attribúée à un élément de la NFL qui a été accepté par des milliers de personnes. L’ancien joueur de la NFL Jason Kelce, par exemple, a été cité comme ayant dit que les critiques sur l’apparence de Bad Bunny en tant que première partie du Super Bowl 2026 étaient « non adaptées à l’avenir de l’Amerique ». Cette affirmation n’a jamais été émise.
Un cas similaire a touché George Kittle, le tight end des 49ers de San Francisco, qui a été faussement décrit comme ayant fait un commentaire politique sur le conservateur défunt Charlie Kirk et les questions politiques dans le sport. Les deux ont fini par devoir le réfuter directement après que la publication est devenue virale.
« Les équipes et les joueurs sont soudainement accusés de dire ou de faire des choses qui sont entièrement fabriquées », a déclaré Lisa Kaplan, fondatrice et PDG d’Alethea. Selon elle, l’évolution des outils d’IA a rendu les nouvelles faussées beaucoup plus dangereuses.
« Le contenu semble maintenant réel et est produit massivement, de sorte que les gens ordinaires ont du mal à déterminer s’il est authentique », a déclaré Kaplan. « Autrefois, les fausses nouvelles dépendaient de l’humain pour copier et coller le contenu à plusieurs reprises. Maintenant, l’IA peut imiter les marques et créer des images attrayantes qui ressemblent à des annonces officielles. »
Kaplan a ajouté que l’impact n’est pas seulement sur la réputation. Cette misinformation baśe sur l’IA est censée perturber le modelé de monetisation des médias sportifs traditionnels. « Ces réseaús promeuvent l’engagement vers des sites douteux, réinterprètent les metríques de la publicité et peuvent even̂tement créer des scénarios qui manipulent le marché des paris», a-t-il déclaré.
C. Shawn Eib, directeur des enquêtes d’Alethea, a expliqué le mode de fonctionnement du réseau, dont l’un est de diffuser des annonces contradictoires. Il cite l’exemple d’une fausse affirmation selon laquelle l’ancien coach des Baltimore Ravens, John Harbaugh, a été recrut́ par plusieurs équipes différentes en meméme temps.
« Lorsque une figure semble être connectée à de nombreuses équipes en même temps, c’est généralement un signe clair que le système d’IA est derrière la création de ces images », a déclaré Eib.
Le contenu « AI slop » suit généralement une formule particulière: des mises à jour de matchs faux, des conflits de célébrités qui n’ont jamais existé, des scandales fabriqués, jusqu’à des citations politiques qui sont faussement associées à des athlètes de stars. Cette tendance utilise également ce qu’on appelle des « rage bait », c’est-à-dire du contenu qui cherche délibérément à provoquer la colère afin qu’il se propage rapidement.
« Si les fans, les joueurs, et même les clubs dans leur ensemble sont pris dans une telle narration manipulatrice, le risque est de nuire à la réputation, de faire s’effondrer la confiance et de compromettre la sécurité digitale », a déclaré Kaila Ryan, vice-président de la communication d’Alethea. Elle a insisté sur le fait que les organisations sportives doivent être plus proactives pour se garder leur marque et leur securité digitale.
« Il est important que les équipes et les ligues commencent à surveiller ces risques, travaillent à travers les divisions de communication, de droit et de śécurité, et éduquent les fans pour verifient les annonces via les canaux officiels », a-t-il ajouté.
Du point de vue commercial, l’impact est aussi réel. Ce réseau de diffusion de contenu faux aspire les revenus publicitaires des médias sportifs légitimes et distorte les données d’audience. Certains liens externes sont même indiqués comme menant à des phishing et des détournements dangereux, ouvrant un risque de fraude directe pour les fans.
Ce problème ne se limite pas à la NFL. Alethea a trouvé des opérations similaires qui ciblent la NBA, la WNBA, la MLB, la NHL, la NASCAR, la Formule 1, l’IndyCar, jusqu’au tennis professionnel. Kaplan estime que les sports sont des cibles faciles car ils sont des points de rencontre culturels qui rassemblent de nombreuses personnes.
Il a rappelé un precedent antre, lorsque la Russie aurait exploité l’action de Colin Kaepernick « Take a Knee » en 2018. Un rapport du Comité d’intéligence du Senat des États-Unis en 2019 a revélé que les trolls russes avaient utilisé le debat pour accentuer les tensions racialées post-eléctionnelles de 2016.
« La protestation de Kaepernick a été exploitée pour des raisons qui n’ont rien à voir avec le sport », a déclaré Kaplan. « Il s’agit d’utiliser un symbole culturel et de le transformer en un outil de polarisation. »
Selon lui, la meilleure défense reste la vigilance collective. « Verifiez les nouvelles les plus récentes via les canaux officiels de l’équipe, ne cliquez pas sur des liens suspects dans les commentaires et rappelez-vous que la colère est souvent le produit principal, et non un effet secondaire, du contenu que vous voyez », a-t-il dit.
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