JAKARTA - La Commission européenne a déclaré que Meta s'était engagée à permettre aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram dans l'UE de voir des publicités avec un niveau de personnalisation plus bas.
Cette mesure est prise dans le cadre de la soumission de l’entreprise aux regléments stricts de la loi sur les marchés numériques ou Digital Markets Act (DMA).
« La Commission européenne reconnaît la volonté de Meta d'offrir aux utilisateurs de l'UE une alternative aux services Facebook et Instagram qui affichent des publicités moins personnalisées », indique le communiqué officiel.
Avec cet accord, Meta offrira deux options, soit de continuer à consentir à la collecte de données personnelles afin de montrer des annonces personnalisées, soit de choisir de partager moins de données afin que les annonces qui s’affichent soient plus limitées.
Cette nouvelle option devrait commencer à être disponible pour les utilisateurs dans toute l'UE en janvier 2026.
Cette engagement a émergé suite à une seriée de dialogues intenses entre la Commission Européenne et Meta, en particulier après que les regulateurs ont détecter des violations de la DMA en avril 2025 et ont étée délivres d’une décision d’inobservation relative au mécanisme d’approbation des utilisateurs sur les plateformes Meta.
Ces conclusions incitent les entreprises à adapter leurs systèmes de choix afin de se conformer aux obligations de transparence et de protection des données dans le DMA.
« La commission cherchera des commentaires et des preuves de Meta et d’autres parties prenantes concernant les impacts et l’application de ce nouveau modèle publicitaire », conclut la déclaration.
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