Les régulateurs européens surveillent le système de suivi des annonces d'Apple, les inquiétudes quant à la vie privée et la concurrence s'intensifient

Illustration d'Apple Inc. (photo: dok. apple )

JAKARTA - Les régulateurs en Europe ont de nouveau examiné la façon dont Apple gère l'attribution des publicités, un problème qui met la protection de la vie privée et la concurrence sur le marché dans la même boîte - parfois comme deux chats forcés de partager une tasse de lait.

Le principal débat tourne autour du limite entre le droit d’Apple de garder la vie privée des utilisateurs et les potentiels avantages excessifs qu’ils pourraient avoir dans le secteur de la publicité. Apple vend des annonces de recherche sur l’App Store et s’appuie sur un système de mesure interne pour surveiller le rendement des campagnes. Lorsque Apple devient à la fois le régulateur et le preneur dans le même marché, un certain nombre de parties remettent en question son fairness.

Les proprietaires d’iPhone verront bientôt un affichage d’acceptation plus propre et uniforme après que Apple a appliqué le nouveau design de la réponse. L’affichage utilise un template unique avec un langage consistant, tant pour les applications d’Apple que pour les applications tierces. Cette mesure devrait supprimer l’impression que Apple se donne un traitement particulier.

Les développeurs d’applications accueillent cette réforme dans l’espoir que l’exṕrience de l’úser sera plus equilìbre, bien que les effets réels prennent habituellement du temps pour se manifester. En attendant, le controle de l’úser sur le système d’attribution d’Apple reste le même. Apple affirme que sa méthode ne utilise pas de suivi entre applications, ce qui n’exige ni d’approbation explicite ni de pop-up additionnels.

C'est le point que les régulateurs examinent. Ils veulent s'assurer que les affirmations d'Apple concernant la méthode d'attribution « sans suivi » sont vraiment vraies et ne donnent pas un avantage concurrentiel aux produits Apple par rapport à d'autres fournisseurs de publicités.

Le Bundeskartellamt, l’autorité allemande de la concurrence, recueille actuellement des commentaires de diverses parties, y compris des editeurs, des groupes de médias et des organismes de protection des données, avant de prendre une décision finale. Les resultats dépendent fortement de la facon dont les derniers prompts fonctionnent sur le terrain et de savoir si le système d’attribution d’Apple continue de susciter des inquiétudes concernant la concurrence.

Le changement d’Apple a effectivement amélioré la coh́rence du processus d’approválément — un sujet longtemps critiqú par les autorités européennes. Cependant, les regulateurs continuent de surveiller la fáon dont Apple mesure la performance des annonces sans consentement des utilisateurs, un laçuit qui pourrait déterminer si Apple ne protége que la vie privée ou si elle garde aussi son domination sur le marché de la publicité digitale.

Cette dynamique ajoute un nouveau chapitre au grand débat européen sur les écosystèmes de gigantesques technologies. Le prochain chapitre portera probablement sur le point de savoir dans quelle mesure les règles de protection de la vie privée peuvent participer à la conception de la carte de la concurrence industrielle.