ARTA - Après avoir conclu un accord de fusion des médias d’une valeur de 8,5 milliards de dollars américains (138 9 billions IDR) avec Walt Disney, le milliardaire indien Mukesh Ambani, vise maintenant les petites entreprises et mène des études non conventionnelles sur les neurosciences. Cela est fait pour augmenter les revenus de la Premier League indienne (IPL), la ligue de cricket la plus valeur au monde.
in IPL et d’autres tournois de cricket qui ont coûté près de 10 milliards de dollars américains (163,4 billions IDR) pour Disney et Reliance ces dernières années ont constitué un fardeau majeur pour une société conjointe qui est maintenant le plus grand géant du divertissement en Inde.
prêt à faire face à la concurrence avec Netflix et Amazon sur un marché de 28 milliards de dollars (457,6 billions IDR), Reliance a tenu un séminaire en fermée dans sept villes d’Inde pendant un mois pour attirer de petites entreprises à faire de la publicité sur IPL. La société propose des colis publicitaires à partir de 17 000 $, soit environ 266 millions IDR.
Reliance a déclaré dans son document interne que la publicité faisait partie intégrante de l’affichage IPL. La société cible 40 millions de téléviseurs intelligents et 430 millions d’appareils mobiles pour des émissions IPL durant 60 jours à partir du 22 mars.
reliance a discrètement présenté les résultats de la recherche « cartographiée du cerveau » aux agences publicitaires. L’étude prétend avoir analysé les neurones des participants et a montré que les publicités diffusées sur la plate-forme de streaming de Reliance avaient un taux plus élevé d’implication que Google.
cler des stratégies pour gagner des bénéfices publicitaires
Reliance, cinq dirigeants en médias et ressources de Reliance, ainsi que deux présentations d’entreprise, révèlent qu’il s’agit désormais d’attirer les petites annonceurs en élargissant son inventaris publicitaires numériques. Cette décision vise à augmenter les revenus de streaming.
« Nous devons gagner de l’argent », a déclaré un dirigeant de l’entreprise qui comprend cette stratégie.
Reliance prévoit également de monétiser un petit espace sur l’écran d’affichage de l’application mobile après avoir décidé d’arrêter le service de streaming gratuit IPL sur la plate-forme JioAgstar à partir de cette année. Cette décision marque la pression sur les revenus que l’entreprise est confrontée à.
anita Devraj, propriétaire d’une start-up de bien-être qui a assisté au séminaire Reliance au Bengale, a révélé que bien que les forfaits publicitaires IPL soient moins chers qu’auparavant, elle se sentait toujours plus en sécurité pour faire des publicités sur Instagram et YouTube.
d'investissement en droits de diffusion coûteux
rénal avant la fusion, Reliance et Disney dépensaient chacun environ 3 milliards de dollars américains (49 billions IDR) pour obtenir les droits de diffusion IPL jusqu’en 2027. En outre, ils ont également versé des milliards de dollars pour les droits de diffusion de la CPI et d’autres ligues de cricket.
, ce investissement important est devenu un fardeau pour Disney India, qui avait décrit les droits de diffusion de la CPI comme « pesant » avec des pertes estimées à 1,42 milliard de dollars américains.
d’autre part, Reliance considère IPL comme une attraction majeure pour les annonceurs et les téléspectateurs. La société espère que les consommateurs intéressés par l’IPL s’abonneront également à d’autres contenus tels que les films de Bollywood et les émissions HBO.
Relieance et Disney ont promis de ne pas augmenter de manière naturelle les taux de publicité. Cependant, cette année, Reliance a continué d’augmenter les taux de publicité en streaming à 25%.
Media Ant, l’un des agences de médias indiennes, a déclaré qu’elles avaient acheté de grandes quantités de publicités auprès de Reliance et les revendiait aux clients à des prix plus faibles. Le site Web de Media Ant propose des colis publicitaires IPL allant de 500 000 roupies (94,8 millions IDR), tandis que les publicités YouTube peuvent commencer à seulement 10 000 IDR (1,5 millions IDR).
Reliance défiant le géant américain de la technologie
Reliance met de plus en défi la domination de Google et de Meta dans la publicité numérique en Inde. Les entreprises utilisent les données des utilisateurs pour cibler des publicités en fonction de leur âge, de leurs revenus et de leur emplacement, tout en augmentant leurs tarifs publicitaires.
Pitch deck Reliance a même inclus des images de participants portant des casques d’écoute et des écrans de fréquence cardiaque dans l’étude de « cartographie du cerveau » pour comparer le niveau d’implication publicitaire IPL avec des plateformes concurrentes telles que Instagram et YouTube.
Reliance affirme que leur concentration, l’engagement et la mémoire sont jusqu’à quatre fois plus élevées que les publicités sur Meta et Google. Cependant, l’analyste en streaming chez TechTarget, Daoud Jackson, s’est remise en question la stratégie de Reliance qui repose sur cette recherche neuroscience.
Michael Jackson a déclaré : “Le plus important, c'est le graphique des avantages et des pertes.
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