ARTA - La fermeture de TikTok qui devrait se produire le dimanche 19 janvier est une menace majeure pour les petites, moyennes et les influenceurs qui s’appendent fortement à la plate-forme de vidéos courtes pour la continuité de leurs activités. Pendant ce temps, les grandes marques devraient se tourner vers d’autres plateformes telles que Instagram et YouTube.
TikTok, appartenant à ByteDance chinoise, a créé un vaste écosystème économique aux États-Unis, générant des milliards de dollars grâce à la vente de produits tels que des bonbons, des produits de beauté, des vêtements et d’autres produits de consommation. Cependant, l’économie est menacée après que la Cour suprême américaine a adopté vendredi une loi interdisant ces applications sur la base de la sécurité nationale.
, selon le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, sept millions d’entreprises aux États-Unis ont dépensé leurs activités sur cette plate-forme. En 2023, TikTok aurait aidé les petites et moyennes entreprises à augmenter leurs ventes jusqu’à 14,7 milliards de dollars américains (240,7 billions IDR). Cependant, avec cette menace d’interdiction, des entreprises telles que Mama V’s Candy et Simply Mandys font maintenant face à de grande incertitude.
Valerie Verzwypt, propriétaire de Mama V’s Candy, basée à Pineville, dans la Louisiane, a révélé que son activité a connu une flambée des ventes depuis sa rejointe à TikTok Shop. En 2024, la société a gagné 6 millions de dollars en vendant près de 300 000 produits de bonbons acides devenus viraux sur la plate-forme.
» Nous sommes au deuxième stade de l’expansion, mais maintenant je dois reconstruire ce projet », a déclaré Verzwyrt.
Greany, propriétaire de Simply Mandys, une marque de beauté indépendante en Californie. TikTok est devenu leur principal canal de marketing et de vente, générant plus de 20 millions de dollars d’ici 2024. Cependant, avec 95% des ventes provenant de TikTok, cette interdiction pourrait cesser leurs opérations soudainement.
rénagement des influenceurs et de l'économie numérique
, en plus des petites entreprises, les influenceurs de TikTok ont également été frappés par de gros coup. La plate-forme a été une source majeure de revenus pour de nombreux créateurs par le biais de parrainages, de commissions affiliées et de paiements directs de TikTok. Un influenceur avec 10 000 à 100 000 abonnés peut gagner environ 2 000 dollars américains par campagne de marque, selon l’agent marketing de l’influenceur Billo.
rénal. Cependant, certains influenceurs et entreprises tentent d’utiliser ce moment pour dépenser leurs stocks avant que l’interdiction ne entrera en vigueur. « De nombreux magasins TikTok prennent en œuvre des rabais massives sur leurs produits en préparation d’interdiction », a déclaré un utilisateur à 65 000 abonnés.
ronyme : les rapports d’Oxford Economics estiment que les petites et moyennes entreprises de TikTok représenteront 24,2 milliards de dollars au PIB américain d’ici 2023, et soutenir 224 000 emplois.
rénal. Certaines entreprises ont préparé des plans de réserve pour se déplacer vers d’autres plateformes telles que Instagram et YouTube. Front Row, un consultant en commerce électronique, a déclaré que la plupart de ses clients, y compris de grandes marques telles que Sephora et Ouai, se sont préparés depuis que cette menace d’interdiction commence à émerger en avril 2024.
« Nous suivons notre communauté. S’ils se déplacent vers d’autres plates-formes à l’avenir, nous serons avec eux », a déclaré Kory Marchis sapa, directrice générale du marketing chez e.l.f. Beauty.
: Le changement du paysage des médias sociaux
AS: La fermeture de TikTok aux États-Unis pourrait changer le paysage des médias sociaux, en particulier dans l’industrie de la beauté et du mode de vie. Mitchell Halliday, le fondateur de la marque britannique de beauté Made By Mitchell, a qualifié TikTok d’être au centre des tendances de beauté d’aujourd’hui.
TikTok est aujourd’hui le centre de la beauté. Auparavant, c’était YouTube, puis Instagram, et maintenant TikTok », a déclaré Halliday, qui a enregistré un ventes record de 1 million de dollars américains (16,3 milliard IDR) en une seule journée sur TikTok Shop en 2022.
, sur Twitter, sur Twitter, nous apprendrons à ce qu'il nous en soit. L'avenir de TikTok aux États-Unis dépend maintenant des décisions gouvernementales et de l'adaptation des petites entreprises ainsi que des influenceurs qui y sont touchés.
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