L’industrie Mondiale De La Publicité Augmente En 2021, Google Et Facebook Dominent La Publicité En Ligne

La publicité en ligne se développe maintenant et se développe rapidement. (photo; pixabay)

JAKARTA – L’industrie mondiale de la publicité enregistrera cette année une croissance plus élevée que prévu. Il est même probable que cela se poursuive en 2022.

De nombreuses marques s’appuient désormais davantage sur les moteurs de recherche et les sociétés de médias sociaux telles que Google et Meta Platforms Inc. d’Alphabet Inc. pour atteindre les clients pendant la pandémie, selon deux prévisions de l’industrie de la annonce publiées le lundi 6 décembre.

Bien que cette année ait été marquée par des perturbations de la chaîne d’approvisionnement dans le monde entier qui ont retardé la mise en rayon des produits et par les restrictions d’Apple Inc en matière de confidentialité des utilisateurs que beaucoup craignaient de perturber la publicité mobile, les marques continuent de faire de la publicité en ligne et de promouvoir le commerce électronique pour les achats en magasin.

« Mais la politique a été lente à revenir à la normale en raison de la pandémie en cours », a déclaré Jonathan Barnard, directeur du renseignement mondial de la société de publicité Zenith, cité par Reuters.

Les nouvelles entreprises créées pendant la pandémie ont besoin de l’aide de la publicité pour trouver de nouveaux clients. D’autres sont susceptibles de garder les dépenses publicitaires à l’arrière de l’esprit des consommateurs, a déclaré Brian Wieser, président mondial de l’intelligence d’affaires de l’agence de publicité GroupM.

GroupM s’attend à ce que les dépenses publiques mondiales augmentent de 22,5% en 2021 par an par an, tandis que Zenith prévoit une croissance de 15,6%. Les deux estimations ont été révisées à la hausse par rapport aux attentes précédentes.

« C’est probablement l’année qui connaît la croissance la plus rapide en termes d’industrie de la publicité », a déclaré Wieser lors de la conférence UBS lundi. Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter d’environ 9% d’ici 2022, selon le rapport.

La croissance est une aubaine pour Alphabet, Meta et Amazon.com Inc, une importante agence de publicité numérique qui représente maintenant plus de la moitié de toutes les dépenses publicitaires en dehors de la Chine. Ce nombre est passé de près de 40% en 2019, a déclaré GrupM.

Cela survient également alors qu’Alphabet et Meta, la société anciennement connue sous le nom de Facebook, font tous deux l’objet d’enquêtes antitrust aux États-Unis et en Europe.

La nécessité pour les spécialistes du marketing d’atteindre directement les consommateurs a également conduit au succès de détaillants tels que Walmart, Target et Kroger pour développer rapidement leurs propres entreprises de vente de publicité.

Cela permet aux marques d’utiliser leurs données d’achat pour cibler plus de clients. Cette forme de publicité a augmenté de 47% cette année pour atteindre un total de 77 milliards de dollars et devrait atteindre 143 milliards de dollars d’ici 2024, selon Zenith.

Les réseaux de médias de détail sont établis en Chine depuis plus d’une décennie, mais la croissance sur d’autres marchés a été remarquable, a déclaré Barnard. « Au cours des cinq dernières années, il a connu une croissance explosive de nulle part en dehors de la Chine », a-t-il déclaré.