Prix exorbitant! Les droits de diffusion de la Coupe du Monde de 2026 ont été refusés par un certain nombre de pays, TVRI a même payé 1,3 trillion de roupies

Kai Havertz, auteur du but pour l'Allemagne (photo: dok.fifa)

JAKARTA - La décision du gouvernement par l’intermédiaire de TVRI d’acheter les droits de diffusion de la Coupe du Monde 2026 pour une valeur d’environ 1,3 trillion de roupies a de nouveau soulevé des questions parmi le public. Avec une valeur bien supérieure à celle de la plupart des programmes de diffusion de la télévision nationale, comment les détenteurs des droits de diffusion obtiennent-ils un avantage de l’investissement?

Le Mondial 2026 est le plus grand tournoi de l’histoire de la FIFA. Pour la premìre fois, la compétition est régie par 48 pays et propose 104 matchs qui se dérouleront aux États-Unis, au Canada et au Mexique du 11 juin au 19 juillet 2026.

La FIFA elle-même a revélé que les droits de rétransmission de la Coupe du Monde de 2026 avaient été vendus dans plus de 220 régions du monde entier et avaient réuni le plus grand revenu des droits de média de l’histoire du tournoi. La FIFA a déclaré que la combinaison de diffuseurs traditionnels, de plateformes numériques et de nouveaux partenaires avait creé la plus grande couverture mondiale jamais ée pour la Coupe du Monde.

En Indonésie, TVRI est officiellement le détenteur des droits de diffusion de tous les matchs de la Coupe du Monde 2026. Cette station de télévision rouge plat a dit que tous les 104 matchs seraient diffusés gratuitement sur une plate-forme free-to-air afin que le public puisse y accéder avec une antenne de télévision ordinaire.

Selon plusieurs rapports de l’industrie des médias, la valeur des licences payées pour obtenir les droits de diffusion a atteint environ 1,3 trillions de roupies.

Prix différents dans chaque pays

Contrairement à ce que pensent certaines personnes, la FIFA ne vend pas les droits de diffusion au même prix à tous les pays.

La valeur du contrat est déterminée en fonction de la taille du marché, du nombre de téléspectateurs potentiels, de la force économique, de la valeur de la publicité télévisée, de la popularité du football, jusqu'aux heures de diffusion des matchs dans chaque pays.

Le cas de l'Inde est un exemple intéressant. Plusieurs médias internationaux ont rapporté que la FIFA a même dû réduire le prix des droits de diffusion en raison du manque d'intérêt des diffuseurs en raison du grand nombre de matchs qui ont eu lieu à des heures moins favorables pour le marché local.

Au contraire, l’Indonésie est perçue comme l’un des plus grands marchés du football en Asie du Sud-Est avec une base d’amateurs très large. Ce facteur maintient la valeur commerciale de la Coupe du Monde en Indonésie, bien que les matchs soient joués en Aḿrique du Nord.

En attendant, la plupart des pays n’ont pas annoncé la valeur officielle des contrats de droits de diffusion car ils sont protégés par des clauses de confidentialité entre la FIFA et les diffuseurs. Cependant, un certain nombre de médias internationaux, des rapports de l’industrie, Reuters et des médias régionaux ont révélé la fourchette de valeur qui est en cours de négociation ou d’accord.

Pays détenteur des droits de diffusion Valeur déclarée Indonésie TVRI environ 1,3 trillion IDR (80 millions de dollars) Chine CCTV / China Media Group environ 60 millions de dollars Thaïlande JAS-Monomax paquet FIFA jusqu'à 2030 d'une valeur de 70 millions de dollars, tandis que les droits de la Coupe du Monde 2026 ont été négociés dans une fourchette de 15 à 40 millions de dollars américains Vietnam Non annoncé officiellement, il est signalé à environ 15 millions de dollars américains Malaisie FIFA a demandé 35 à 50 millions de dollars américains Japon Dentsu n'a pas été annoncé Corée du Sud JTBC n'a pas été annoncé officiellement Hong Kong PCCW n'a pas été annoncé Singapour Mediacorp n'a pas été annoncé

Reuters rapporte que la FIFA a finalement accepté un prix d’environ 60 millions de dollars (1,06 trillion de roupies) avec China Media Group (CMG) après des négociations prolongées. Cette valeur est bien plus faible que l’objectif initial de la FIFA qui a atteint 300 millions de dollars. L’un des facteurs qui ont fait baisser le prix est le décalage horaire entre l’Amérique du Nord en tant que pays hôte et le marché asiatique.

Le cas de la Thaïlande est un exemple intéressant. Selon The Nation Thailand, la FIFA avait initialement demandé plus de 1,3 milliard de bahts, soit environ 40 millions de dollars (711 milliards de roupies indonésiennes), uniquement pour les droits de diffusion de la Coupe du Monde 2026. Mais Jasmine International (JAS) a refusé et a demandé à la FIFA d’ajuster le prix avec le Vietnam qui a seulement payé environ 15 millions de dollars (266 milliards de roupies indonésiennes). Après de longues négociations, JAS a finalement obtenu les droits de diffusion de la Coupe du Monde 2026, de la Coupe du Monde 2030, ainsi que de plusieurs autres tournois de la FIFA dans un forfait d’une valeur de 70 millions de dollars.

En Malaisie, plusieurs rapports ont mentionné que la FIFA avait fixé un prix d’environ 50 millions de dollars É.-U. avant que l’information ne prenne forme que la valeur pourrait descendre à environ 35 millions de dollars É.-U. (622,4 milliards de roupies). Le prix élevé est l’une des raisons de la lenteur des ventes de droits de rétransmission dans le pays.

En attendant, la FIFA a confirmé avoir achéveé la vente des droits de rétransmission sur de nombreux marchands asiatiques, y compris le Japon via Dentsu, la Corée du Sud via JTBC, Hong Kong via PCCW, Singapour via Mediacorp et l’Indonésie via TVRI. Mais la valeur des contrats n’a jamais été divulgée au public.

En comparaison, le chiffre d’environ 1,3 trillion de roupies indonésiennes payées par l’Indonésie place l’Indonésie dans le groupe des plus grands marchés de médias en Asie pour la Coupe du Monde 2026. En fait, sa valeur est plus haute que les frais déclarés pour la Chine et bien au-dessus de ceux déclarés pour le Vietnam, la Thailande et la Malaisie. Il faut cependant noter que les comparaisons ne sont pas toujours égales car certains contrats couvrent le paquet de tournois de la FIFA jusqu’en 2030, et non seulement la Coupe du Monde 2026.

Une analyse intéressante pour les lecteurs est que la FIFA semble appliquer une stratégie de prix très différente en Asie. La Chine, qui compte environ 200 millions de fans de football, obtient en fait un prix d’environ 60 millions de dollars américains après des négociations difficiles, tandis qu’Indonésie est censée payer environ 80 millions de dollars américains.

Cela montre que la valeur des droits de diffusion n'est pas seulement déterminée par le nombre de personnes ou de fans de football, mais aussi par la concurrence des diffuseurs locaux, le potentiel de revenus publicitaires, les modèles de distribution de la télévision et de la diffusion en continu, ainsi que la position de négociation de chaque pays lors de la négociation avec la FIFA

Qu'achète le détenteur des droits de diffusion ?

Acheter les droits de diffusion n’est pas seulement acheter la permission de diffuser un match. Le titulaire de la licence obtient le droit de diffuser un match en direct, de rediffuser un match, de montrer des extraits de buts et des extraits, de créer des programmes d’examen de matchs et de distribuer du contenu via les diverses plateformes autorisées dans le contrat.

Au contraire, la FIFA a également fixé de nombreuses obligations. Les détenteurs des droits de diffusion doivent maintenir la qualité de la diffusion, protéger le contenu contre le piratage, respecter les normes de production de la FIFA et respecter toutes les règles relatives aux sponsors officiels du tournoi.

En pratique, la FIFA conserve toujours les droits commerciaux sur les sponsors mondiaux qui apparaissent dans les stades, les panneaux publicitaires sur le terrain, les arrière-plans des interviews et les graphiques officiels des matchs.

Où est le profit?

Les revenus principaux des détenteurs des droits de diffusion proviennent de la publicité. Pendant les matchs, les diffuseurs peuvent vendre des espaces publicitaires à des entreprises locales à des tarifs bien plus élevés que pour les programmes réguliers.

Les finales de la Coupe du Monde sont traditionnellement l'un des programmes télévisés avec les tarifs publicitaires les plus élevés au monde car ils peuvent attirer des centaines de millions de téléspectateurs en même temps.

En plus des publicités télévisées, les détenteurs des droits de diffusion peuvent également obtenir des revenus de parrainage de programmes, de partenariats de marque, de plateformes digitales, de streaming et de licences de distribution à des tiers.

Ce modèle d'entreprise est la raison pour laquelle les entreprises de médias dans de nombreux pays ont osé dépenser des centaines de millions de dollars pour obtenir les droits de diffusion de la Coupe du Monde. Mais les bénéfices ne sont pas toujours garantis.

Plusieurs observateurs internationaux des médias ont rappelé que les frais de droits de diffusion de plus en plus élevés mettaient les diffuseurs face à de nouveaux défis tels que le piratage numérique, la fragmentation des téléspectateurs et l'incertitude du marché de la publicité. Même dans certains pays, il y a des doutes quant à savoir si ces investissements importants peuvent générer un rendement adéquat.

Momentum pour TVRI

Pour l'Indonésie, la Coupe du Monde 2026 est un moment sṕecial car tous les matchs peuvent être réguliers sur TVRI.

En plus de la diffusion télévisée, le gouvernement prévoit également d’encourager la tenue de séances de visionnage en commun dans diverses régions afin d’élargir l’accès de la population tout en stimulant l’économie locale.

Avec 104 matchs, le nouveau format de 48 équipes, et le potentiel de millions de spectateurs dans toute l’Indonésie, la Coupe du Monde de 2026 ne sera pas seulement le plus grand tournoi de football du monde, mais aussi l’un des projets de médias les plus chers jamais entrepris en Indonésie.