La Voie De Nitisemito Pour Devenir Roi De Kretek Dans L’archipel

Nitisemito (Photo: doc. Budiman et Onghokham dans le livre Hikayat Kretek)

JAKARTA - L’histoire de kretek ne peut jamais être séparée de la figure de Nitisemito. Il a été le patron des cigarettes kretek les plus réussies de l’archipel à l’époque néerlandaise.

Son succès dans la construction de son empire d’affaires a impressionné le premier président de la République d’Indonésie, Soekarno. Même un totok est prêt à travailler pour ce natif. Pas étonnant qu’il ait eu le surnom de roi de Kretek de Kudus.

Né en 1863 à Kudus, Nitisemito a le surnom de Roesdi Bin Soelaiman. Son père est chef de village.

Nitisemito a également apprécié son enfance de sang bleu, effectuant le statut d’un village priyayi. Cependant, Nitisemito n’a pas reçu d’éducation formelle comme les enfants d’autres chefs de village.

L’âme de réformateur est plantée depuis l’âge de 17 ans. À cette époque, il refusa de poursuivre son père en tant que fonctionnaire de l’État. Nitisemito voulait être commerçant.

Un jour, Nitisemito tenta sa chance en migrant à Malang. Avec un peu de capital de son père, il a brièvement essayé de travailler comme ouvrier de couture et a ouvert sa propre maison de couture. Cependant, son entreprise a échoué parce que la concurrence était si intense. Il est rentré chez lui.

À Kudus, Nitisemito a lancé une nouvelle entreprise à partir de zéro. Il n’a jamais exploré presque tout, du buffle à l’huile de coco en tant que skipper. Toutefois, en vain.

Jusqu’au jour où il a pensé à faire des cigarettes kretek et à les vendre. Voici le tournant avant de devenir roi.

Cité par Bedjo Riyanto dans le livre Siasat Mengemas Favors (2019), Nitisemito a commencé à gagner une fortune en vendant ses propres petites cigarettes en 1910. Lentement mais sûrement, après 12 ans de vente de cigarettes, il a commencé à récolter d’énormes profits.

Industrie du bâtiment

Nitisemito a également fondé une entreprise de cigarettes klobit sous la marque Tjap Kodong Mangan Ulo (Cap Kodok Eating Snake). Cependant, parce qu’il est devenu une risée, Nitisemito a remplacé sa marque par une image à trois cercles comme une étiquette sans écriture ni nom de produit. C’est cette unicité qui fait le succès et la demande des produits de cigarettes de Nitisemito sur le marché.

Les gens l’appellent par divers noms, tels que 'Bal Teloe', 'Bal Tiga', ou 'Tiga Bola'. Ce succès a conduit Nitisemito à devenir le pionnier de la première industrie de cigarettes kretek pour Bumiputra. C’est aussi ce qui l’a surnommé le roi de Kretek (kretek kooning) par les Indes orientales néerlandaises.

Avec le succès de Bal Tiga, Nitisemito a commencé à appliquer la gestion moderne en concentrant la production dans une zone d’usine. Au début, les travailleurs du laminage apportaient leur travail à leurs maisons respectives, de sorte qu’ils travaillaient directement dans l’usine en roulant des cigarettes pendant certaines heures de travail, tous les jours. Comme une forme de sérieux, Nitisemito a ensuite embauché un comptable blanc HJ Voren et un comptable du gouvernement colonial néerlandais nommé Poolman.

Ce développement rapide a fait sillonner les grandes villes de l’archipel. La zone de couverture marketing comprend Java, Sumatra, Sulawesi, Kalimantan, et est même capable d’exporter vers les Pays-Bas. Comme l’indique JA Noertjahyo dans le livre 1000 Tahun Nusantara (2000), cap Bal Tiga a été officiellement mis en service en 1924-1925.

« Entre 1930 et 1934, la production n’était que d’environ 2-3 millions de cigarettes par jour. En 1938, la production a bondi jusqu’à 10 millions de bâtons / jour avec environ 10 mille travailleurs »,a déclaré JA Noerjahyo.

Innovante

Nitisemito trouve toujours un moyen de faire ses marchandises chassées par les gens. C’est un innovateur. En fait, on pourrait dire qu’il est devenu l’un des pionniers dans la mise en œuvre de stratégies de marketing créatif dans l’archipel.

Nitisemito est aussi assez courageux pour essayer de nouvelles choses. au point qu’il a formé un département marketing de 20 personnes juste pour introduire Bal Tiga dans tout l’archipel. Par conséquent, Nitisemito a dépassé les hommes d’affaires de son temps, y compris ceux de l’Europe.

Certains d’entre eux Nitisemito utilise des techniques de marketing pour vendre Bal Tiga avec l’attrait de cadeaux, tels que des horloges murales, des lunettes, des montres, de belles plaques, à des vélos. Le prix a été ce qui a fait l’augmentation des ventes de Nitisemito et Bal Tiga a atteint le sommet de sa gloire. Le succès de Bal Tiga a été révélé par Ratih Kumala dans son roman historique intitulé Gadis Kretek (2012).

Ratih a révélé qu’un ensemble de théières et de tasses représentant trois anneaux comme cadeaux de Bal Tiga kretek, remplissait souvent les maisons des autochtones de son temps. Kretek fait par Nitisemito était si célèbre et grand en raison de la façon inhabituelle de promotion à cette époque.

« Quand il était à son apogée, Kretek Bal Tiga a donné de nombreux cadeaux avec le logo kretek sur les prix. À partir d’une petite assiette comme un porte-collation, un briquet, un ensemble de théière, un plateau, jusqu’à ce que le plus grand est un vélo. Les prix peuvent être obtenus en échangeant un certain nombre de paquets Kretek Bal Tiga »,a déclaré Ratih.

Non seulement cela, Nitisemito annonce aussi souvent ses produits en parrainant des spectacles traditionnels et des événements de théâtre moderne. Il semble qu’il ya d’innombrables événements tels que wayang kulit, ketoprak, wayang orang, et joue / tonil qui ont été parrainés par Nitisemito.

Ce n’est pas grand-chose. Nitisemito a enthousiasmé les habitants des villes de Bandung, Bogor, Batavia, Semarang et Surabaya avec ses grandes promotions. À cette époque, Nitisemito loue un avion Fokker F.VII. Un avion avec un museau blanc avec un numéro arrière PK-AFC a été affrété par Nitisemito pour 200 florins par vol.

L’histoire a ensuite été transformée en roman historique par Iksaka Banu avec le titre Sang Raja (2017). Iksaka Banu a écrit sur l’atmosphère lorsque l’avion Fokker a survolé un champ qui était occupé avec les résidents. Instantanément, d’en haut Fokker dispersé des milliers de livres blancs comme la pluie. Les habitants ont immédiatement pris les tracts et crié de joie.

« Lorsque nous (l’équipe Bal Tiga) nous sommes réunis à nouveau au bureau, tous les agents sur le terrain ont rapporté les mêmes constatations. Tant à Surabaya, Semarang, Buitenzorg (Bogor), voire Batavia, pendant des jours, les visiteurs n’ont cessé de parler des avions qui distribuaient les tracts. Et les rapports sur les revenus pour les mois suivants sont plutôt encourageants. Le prix des cigarettes a été maintenu avec succès à la limite de 6 cents pendant une longue période »,a écrit Iksaka Banu.

Loué par le président

Le succès du roi kretek a été salué par Soekarno quand il a prononcé un discours à la session de l’Agence indonésienne de recherche préparatoire à l’indépendance (BPUPKI) sur Juin 1, 1945. Il est dit que Nitisemito était le principal partisan de Sarekat Islam (SI) et a souvent aidé la lutte pour l’indépendance.

« Nous avons créé l’État indonésien, que nous devons tous soutenir. Tout pour tous! Pas les chrétiens pour l’Indonésie, pas les groupes islamiques pour l’Indonésie, pas Hadikoesoemo pour l’Indonésie, pas Van Eck pour l’Indonésie, pas riche Nitisemito pour l’Indonésie, mais l’Indonésie pour l’Indonésie, tout pour tous »,a déclaré Bung Karno.

Plusieurs années après l’indépendance de l’Indonésie, à savoir le 7 mars 1953, Nitisemito mourut. Il a été enterré à Krapyak, Kudus.

Son départ en même temps a clôturé l’histoire du célèbre Bal Tiga. Divers conflits internes, le développement de la dynamique politique, et si oui ou non la régénération ont été les principales causes de la faillite de Bal Tiga.

Même si son royaume s’était effondré, on se souvenait encore du nom de Nitisemito. Son titre de roi de Kretek de Kudus est éternel jusqu’à ce moment.