JAKARTA - Le marché des cosmétiques et des parfums en Indonésie continue d’afficher un attrait fort pour les acteurs de l’industrie mondiale. Cela vaut également pour les fabricants de parfums du Moyen-Orient, qui travaillent de plus en plus activement sur le marché intérieur.
Cet intérêt n'est pas sans raison, mais est motivé par la proximité culturelle et le potentiel de marché extrêmement grand.
Le directeur d’ABC Fragrances et l’un des propriétaires de la marque de parfums de Dubaï Al Wataniah, Cassim Pardesi, a revélé que l’Indonésie joue un rolé crucial dans la carte de leur entreprise mondiale de parfums.
Les caractéristiques de la société indonésienne, qui a une proximité émotionnelle avec la région arabe, sont la base principale de l'acceptation des produits typiques de la péninsule.
« Le marché indonésien est selon moi très vaste car l’Indonésie a une grande population musulmane. Pour cette raison, de nombreux Indonésiens vont à La Mecque ou en Arabie saoudite, de sorte qu’ils sont toujours exposés à l’odeur d’oud, de parfums arabes et d’odeurs typiques que l’on peut sentir dans les lieux saints tels que la Ka’bah », a déclaré Cassim Pardesi lors de l’événement Jakarta X Beauty au Centre de congres de Jakarta, jeudi 2 juillet.
Selon Cassim, l’utilisation de parfums dans la tradition musulmane n’est pas seulement un complément de la apparence, mais une partie de la culture et des valeurs spirituelles. La tradition de l’allumage du bakhoor pour parfumer la salle lors de l’accueil des invités ou de l’offre de parfum comme cadeau de mariage rend les sens olfactifs des Indonésiens très ouverts aux arômes typiques tels que l’oud et le musc.
Cette croissance massive du marché est prouvée par l’augmentation significative des affaires depuis que Al Wataniah a noúé un partenariat avec le distributeur local PT Kharisma Sukses Persada.
« Maintenant, notre entreprise a grandi rapidement, peut-être plus de 50 fois depuis que nous avons commencé à travailler ensemble », a ajouté Cassim.
L’existence de cette marque originaire de Dubaï est de plus en plus affirmée par sa participation à l’événement de beauté Jakarta X Beauty 2026 qui a eu lieu au Jakarta Convention Center du 2 au 5 juillet. Cette mesure est un moment pour interagir directement avec les consommateurs indonésiens de produits de beauté, connus pour leur exprimésion dans le choix des parfums.
Dans ce domaine, l'industrie du parfum du Moyen-Orient tente de redéfinir l'image de son arôme pour qu'il soit plus pertinent avec les préférences modernes sans renoncer à son identité d'origine.
Mais la pénétration du marché n’est pas rigide. Les fabricants de parfums du Moyen-Orient sont conscients que les préférences des consommateurs sont très personnelles et dynamiques. Afin de toucher un marché plus large en dehors des amateurs d’arômes traditionnels, l’adaptation des produits est effectuée par une recherche approfondie en partenariat avec des fabricants de parfums mondiaux.
Al Wataniah applique une formule hybride en mélangeant les tendances mondiales telles que les parfums gourmands (vanille, fruits et fleurs) avec une touche subtile d'éléments hérités de Dubaï pour maintenir son identité d'origine.
Cassim explique que son entreprise observe le changement de tendance au niveau mondial pour l’appliquer à ses produits. « Nos chimistes travaillent sans relâche pour créer des parfums acceptables. Une fois que nous avons obtenu ces parfums, nous choisissons ceux qui sont les plus durables », explique-t-il.
Cette croissance potentielle constante a suscité l’optimisme des acteurs de l’industrie des parfums de Dubaï pour continuer à investir dans le marché indonésien. À l’avenir, l’espace d’expansion ne se limite pas uniquement aux produits de parfum pour le corps, mais commence à regarder vers le secteur plus large de la beauté afin de saisir le momentum de l’enthousiasme des consommateurs locaux pour les tendances de soins personnels.
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