JAKARTA - La fièvre de la Coupe du Monde de 2026 commence à faire bouger les achats en Chine. Les peluches Labubu édition spéciale et les maillots de l’Argentine sont à la recherche. Cependant, l’industrie de la bière n’est pas aussi brillante qu’à l’accoutumée.
Selon un rapport de Yicai Global cit́ le samedi 13 juin, les ventes de souvenirs de la Coupe du monde en Chine ont explosé avant le début du tournoi. Les produits les plus populaires sont les labubús éditionnés et les maillots Adidas de l’Argentine.
La collaboration entre The Monsters, une ligne de Pop Mart International Group, et la Coupe du Monde repose sur la popularité de Labubu. Les produits sont diversifiés, allant des pendentifs de poupées en vinyle, aux blind boxes avec des cordons, aux lampes suspendues mini, aux verres en verre, jusqu’aux autres produits.
Les blind boxes sont des emballages surprise. Les acheteurs ne savent pas exactement ce qu'il y a dans le produit avant qu'il ne soit ouvert. Ce type de modèle est largement utilisé pour les jouets de collection.
Le produit le plus vendu jusqu'à présent est la poupée Labubu « Catch the Win ». La poupée porte un maillot spécial et tient le trophée de la Coupe du Monde.
À Shanghai, le magasin principal d'Adidas sur la rue Huaihai est rempli d'attributs de la Coupe du Monde. Le maillot domicile de l'Argentine est l'un des articles dont les ventes ont bondi.
Un employé du magasin a dit à Yicai Global que l’intérêt pour les maillots argentins avait augmenté car de nombreux fans s’attendaient à ce que la Coupe du Monde 2026 soit le dernier tournoi de Lionel Messi. Les maillots de Messi sont également recherchés comme souvenirs.
Cependant, l’ambiance est différente dans l’industrie de la bierée en Chine. La campagne de la Coupe du Monde de la bierée de cette année est relativement calme. En dehors de Tsingtao Brewery et Yanjing Brewery qui font de la promotion pour l’événement de visualisation du match, la plupart des marques ne semblent pas faire de campagne majeure.
Plusieurs entreprises de boissons ont dit à Yicai que le calendrier des matchs en était une des causes. De nombreux matchs se déroulent de minuit à l’heure de la tombée de la nuit à Pékin. Des heures comme celles-ci sont considérées comme moins idéales pour stimuler la consommation de bière.
Ils ont également réorienté leur foisonnement sur les ligues de football locales. Les compétitions locales sont consid́rées comme plus populaires et plus proches des consommateurs chinois.
L’impact de la Coupe du Monde reste ressenti dans le secteur de l’hôtellerie. Selon les données de la plate-forme de voyage en ligne Tongcheng Travel citées par Yicai Global, les recherches et les réservations de chambres d’hôtels avec une grande télévision ou un projecteur et un système audio de qualité ont augmenté de 47% le jour de l’ouverture de la Coupe du Monde par rapport à l’an dernier.
Le taux d’occupation, c’est-à-dire le pourcentage de chambres occupées, pour ce type de chambre à la fin du premier week-end du tournoi a dépassé 90%. Ce chiffre est beaucoup plus élevé que le week-end précédent.
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