JAKARTA - Au milieu du rythme de la vie moderne, le concept de «́cherché́» pour les femmes a connu un changement intéressant. Il ne s’agit plus seulement de l’étiquette prix ou du symbole de statut, mais de la façon dont une personne se respecte. Des normes de vie, de la confiance en soi, aux petites choses qui donnent une sensation de confort dans la vie quotidienne.
C'est le point de vue que Molto a de nouveau réaffirmé à travers un mouvement qui invite les femmes indonesiennes à réinterprenter le sens du luxe de manière plus personnelle. Dans cette perspective, le luxe est une émotion, quelque chose que l'on ressent, pas seulement ce qu'on voit.
Au fil du temps, la façon dont les femmes construisent leur confiance en soi a également évoluée. Si autrefois, l’apparence visuelle était la principale foirée, aujourd’hui, des éléments plus intimes comme l’odeur commencent à prendre une place importante. La beauté n’est plus seulement un supplément, mais une partie de l’identité.
Cela n’est pas sans fondement. Une étude de l’Université de Harvard montre que l’odeur a une relation directe avec le centre émotionnel du cerveau, ce qui lui permet d’influencer l’humeur et la perception de soi.
Ces conclusions sont étayées par l'International Fragrance Association (IFRA), qui affirme que la fragrance peut améliorer le confort, offrir une sensation positive et renforcer la confiance en soi dans les activités quotidiennes.
C'est là que la parfumerie devient une nouvelle langue pour s'exprimer, subtile, personnelle, mais avec un impact énorme.
En répondant aux besoins des femmes modernes qui veulent se sentir confiant sans avoir à faire des compromis sur la praticité, Molto propose une innovation sous la forme de Molto Luxury Parfum. Ce produit est concép̧u comme un lubrifiant pour les vêtements avec une concentration de parfum plus haute, offrant une odeur durable avec une touche premium, tout en restant pertinent pour une utilisation quotidienne.
Avec la technologie LuxScent, la fragrance ne s’attache pas seulement à la surface, mais est également verrouillée dans les fibres du tissu. Cela donne une expérience de parfum qui dure toute la journée, même au milieu d’une activité intense.
« Les femmes modernes comprennent de mieux en mieux que la confort intérieur est une partie importante de l’expression de soi, et la fragrance est un élément personnel simple mais important pour construire l’humeur, l’aura et créer des sentiments positifs qui complètent la façon dont elles s’expriment », a déclaré Berto Kotze, directeur du marketing Home Care d’Unilever Indonesia, cité sur le site d’Unilever Indonesia.
« Par le biais de la campagne #WangiCeweMahal, nous voulons amener les femmes indonésiennes à comprendre que la confiance en soi ne vient pas seulement de ce qu’elles ont l’air, mais aussi de la façon dont elles se sentent à leur égard. »
Dans le cadre de cette campagne, #CeweMahalClub est une salle sûre conçue pour que les femmes se connectent, partagent leurs perspectives et célèbrent la meilleure version d’elles-mêmes. Ce n’est pas seulement une question de rencontre, mais d’une expérience collective qui renforce.
« #CeweMahalClub n’est pas seulement un événement, mais un espace protégé ou les femmes peuvent s’inspirer et se soutenir. Nous croyons que lorsque les femmes se sentent confortables et confiant en elles-memes, elles peuvent montrer la meilleure version de qui elles sont vraiment », a ajouté Berto Kotze.
Ce concept affirme que la confiance en soi n'est pas quelque chose qui s'édifie seul, mais par le biais de connexions, d'expériences et d'espaces de soutien.
Il est interessant que cette campagne ait aussi collaboré avec Eva Alicia via son marque de bijoux, Soul of Gold. Cette collaboration est née de la valeur commune que la fragrance et les bijoux ne sont pas seulement des accessoires, mais des moyens d'expression de soi.
« Pour moi, être « Cewe Mahal » ne concerne pas l’apparence extérieure, mais la façon dont les femmes comprennent leur valeur, ont des normes personnelles et se comportent avec confiance. C’est ce qui rend cette collaboration si pertinente », a expliqué Eva Alicia, fondatrice de Soul of Gold.
De cette collaboration, une collection de bracelets exclusives a été dévelopṕée, inspiŕe des trois variantes de Molto Luxury Parfum, à savoir Red Diamond Rose, Gold Wild Orchid et Aqua Sapphire Lily. Chacune d’entre elles répŕente le personnage de la femme moderne, à savoir elegante, confiante et empowerante.
Cette approche apporte un message plus profond, à savoir que la vraie luxure n'est pas quelque chose qui doit être coûteux matériellement, mais quelque chose que l'on peut ressentir chaque jour, dans des choses simples comme la fragance qui accompagne les pas.
« Nous voulons que chaque femme se sente que le luxe est un sentiment, un sentiment accessible à tout moment. Nous espérons que #WangiCeweMahal pourra inspirer plus de femmes à continuer à s'aimer, à établir les meilleures normes et à se montrer époustouflantes à leur manière. » a conclu Berto.
Être une « fille chère » ne concerne pas ce qu'on porte, mais comment on se présente avec confiance, confort et pleine conviction dans ses propres valeurs.
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