JAKARTA - En entrant dans la période de Noël et de Nouvel An (NATARU), le tourisme n’est plus seulement perçu comme un voyage de loisirs. Dans de nombreux destinations, le tourisme se développe en tant que salle de classe, salle de rencontre entre les générations, et en tant que moyen de comprendre de nouveau l’identité culturelle. L’expérience offerte n’est plus sous la forme d’objets, mais sous la forme de souvenirs et d’histoires qui sont attachés au voyage des visiteurs.
C'est cette approche qui est maintenant largement appliquée dans la gestion des destinations culturelles en Indonésie. L'un d'entre eux est visible dans la gestion de Taman Mini Indonesia Indah (TMII) qui a atteint l'âge de plus de 50 ans et continue d'adapter ses besoins à l'époque.
Contrairement à NATARU 2024-2025, cette année, TMII proposera une activation culturelle et non culturelle multisensorielle, depuis les spectacles et les traditions vivantes, les cuisines de l’Indonésie prêtes à deléguer la langue, et les harmonies de musique moderne allíées à des nuançes traditionnelles du 18 decembre 2025 au 4 janvier 2026.
Tous les événements seront davantage axés sur l’expérience client avec la culture comme ADN. Prendant le thème « Le cadeau de la tournée culturelle est une histoire pleine de sens ».
La directrice générale d’InJourney Destination Management (IDM), Febrina Intan, explique que la transformation des destinations doit commencer par la façon dont les visiteurs perçoivent l’expérience.
« Le moment NATARU est identique au moment de partager des cadeaux utiles avec la famille et les proches. Mais le cadeau n’a pas toujours la forme d’une chose, mais plutôt une expérience pleine de sens et de joie », a déclaré Febrina lorsqu’il a été rencontré à TMII, Jakarta, vendredi 19 décembre 2025.
Selon lui, les destinations touristiques doivent être conçues comme des espaces de partage entre les générations.
« Chaque destination est conçue avec un événement central et des programmes pertinents pour les différentes générations, de sorte que chaque visite présente une histoire significative », a-t-il expliqué.
En tant que destination culturelle nationale, TMII adopte maintenant une approche plus intégrée de l’exṕrience. Febrina a déclaré que TMII n’est plus positionné comme une destination de courte durée, mais comme un espace d’exploration qui peut être préféré toute la durée de la journée.
« Lorsque nous sommes entrés dans Taman Mini, nous avons travaillé sérieusement sur la façon dont cette destination offre une expérience sans faille. Depuis l’entrée, la culture est accueillie, il y a des danses, il y a des activités familiales », a déclaré Febrina.
Il ajoute que ce concept permet à chaque membre de la famille de trouver son espace.
« Si le père veut voir un concert, la mère ne meurt pas de style. Il y a un atelier pour les mères et les enfants. Le mémoire n’a pas de fin et n’est pas suffisant en un jour », a-t-il déclaré.
Selon Febrina, cette expérience est renforcée par la diversité des activités.
« Du matin au soir, il n’y en aura pas fini. Nous verrons des concerts, il y aura de la culture, nous goûterons la nourriture de l’archipel indonésien. De l’Aceh à Jogja, tout est ici », a-t-il dit.
Le directeur intérimaire de TMII, Ratri Paramita, a insisté sur le fait que la transformation de TMII ne se concentre pas uniquement sur le divertissement, mais aussi sur les valeurs de l’éducation, de la durabilité et de l’impact social.
« TMII a aujourd’hui évolué en une destination culturelle moderne éducative, incluante, éco-responsable et ayant un impact durable sur la communauté », a déclaré Ratri.
Il a décrit le moment NATARU comme une opportunité de renforcer le sens de la communauté.
« Le momentum de NATARU n’est pas seulement une forme de divertissement, mais un momentum culturel et de partage. Nous voulons offrir un cadeau par le biais de la tournée culturelle à TMII comme une histoire pleine de sens », a-t-il expliqué.
En outre, TMII implique également des acteurs locaux dans diverses activités.
« Nous avons également soutenu plus de 50 PME, artisans locaux et communautés culturelles. L’espoir est que les visiteurs réaliseront une expérience positive inoubliable », a ajouté Ratri.
La collaboration culturelle est également reflétée par la présence de musiciens nationaux, dont le groupe Sland. Kaka (Akhadi Wira Satriaji), le chanteur principal de Slank, voit TMII comme une destination idéale pour des festivals de culture et de musique.
« C’est vraiment excitant, il y a un festival dans le petit pays d’Indonésie. Les nuances d’Indonésie, les traditions et la musique peuvent être mélangées », a déclaré Kaka.
Il estime que cette approche ouvre de grandes opportunites pour l’avenir. Selon Kaka, la force du festival ne réside pas seulement sur la scène musicale, mais dans l’identité culturelle.
« Il y a des caractéristiques indonésiennes qui marquent. C’est ce qui fait que les gens se souviennent », a-t-il dit.
Du point de vue de l’organisateur, Danny K. Armananta, directeur général de Gebyar Communications, a affirmé que le festival de fin d’année était conçu comme un espace inclusif pour toutes les couches de la population.
« Sorak Sorai Festival 2.0 est conçu comme une célébration de la culture inclusive, familiale, adaptée aux enfants, pertinente pour les jeunes générations et continue d’élever la richesse de l’héritage de l’archipel indonésien », a déclaré Danny.
Il a souligné que toute la série d'événements était présentée comme une expérience.
« Tous nos programmes sont emballés comme « cadeau d’expériences » pour les visiteurs qui veulent fêter la fin de l’année d’une manière différente », a-t-il dit.
En plus de Slank, le festival proposera des concerts de musique de musiciens de premier plan tels que Barasuara, NDX, Vieratalle et Soulfu. Il y aura également des feux d'artifice, une variété de cuisine de l'archipel, des installations artistiques, des attractions de jets d'eau qui dansent, ainsi que des activités familiales conçues pour créer une expérience de vacances chaleureuse et inclusive.
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