Mango : une marque de mode à l'aide d'un modèle d'IA, une marque de mode à l'écart des critiques

Illustration d’un modèle mango: Instagram/@mango

JAKARTA - Mango, une marque espagnole de mode, a récolté la méfiance après avoir utilisé un modèle d’intelligence artificielle ou l’IA dans sa dernière campagne de mode. Mais certaines parties se demandent si cette décision est considérée comme une contrefaçon publicitaire.

En juillet dernier, Mango a commencé à essayer d’utiliser le modèle d’IA dans une campagne de Sunset-Dream pour les adolescents, avant de lancer d’autres campagnes publicitaires basées sur l’IA ce mois-ci.

Cette décision fait partie du plan stratégique du Mango pour 2024-2026 qui, selon son communiqué officiel, vise à créer de la valeur par le développement technologique, la gestion des données et l’excellence opérationnelle.

Mango affirme que cette décision montre son engagement envers l’innovation. Mango a également souligné qu’ils sont des pionniers de l’industrie de la mode.

« Cette initiative reflète notre engagement continu envers l’innovation et à être un pionnier dans le monde de la mode », a déclaré Jordi Alex, directeur général des technologies de l’information à Mango, cité par VOI sur le site web du Daily Mail le mercredi 20 novembre 2024.

« L’intelligence artificielle est une révolution technologique qui offre de grandes opportunités. Cela élarge les capacités des employés et augmente encore notre créativité. Parce que la technologie nous rendra plus humains, ou pas du tout », a-t-il poursuivi.

Selon le rapport Business of Fashion, Mango affirme qu’il préfère les modèles d’IA plutôt que les humains. Selon lui, les modèles d’IA peuvent générer du contenu plus rapidement.

Le PDG de Mango, Toni Ruiz, a expliqué que les vêtements affichés dans la publicité sont originaux et disponibles pour acheter. Il a également ajouté que l’un des principaux avantages de l’utilisation d’IA est la création de contenu plus rapide.

Non seulement cela permet de créer du contenu plus rapidement, mais l’utilisation des modèles d’IA est beaucoup moins chères que le coût qui aurait dû dépenser pour les modèles humains.

Bien que cela met en danger l’industrie de mannequinat, l’entreprise espère doubler son nombre d’employés aux États-Unis d’ici 2025, qui s’élève actuellement à 640 personnes. Mango dit également aux clients si les modèles d’IA peuvent ajouter des connaissances.

Bien que Mango ait fait une déclaration, il existe des points de vue différents sur l’utilisation d’avatars d’IA pour modéliser des vêtements. Certaines personnes soutiennent que c’est considéré comme une fausse publicité. Marcos Angelides, le fondateur d’une société de marketing basée à Londres, a posé cette question sur TikTok.

« Est-ce une fausse publicité à cause de ces modèles... ils n’existent pas réellement? », a déclaré Marcos.

Marcos Angelides s’est demandé si l’industrie publicitaire devrait revoir les règles de fausses publicités de Mango concernant l’utilisation de modèles d’IA.

« Si une marque de maskara utilise de faux poils dans la publicité, ils auront des problèmes, mais si une marque de pizza utilise des citrouilles pour rendre le fromage plus lisse, cela est juste considéré comme un design pop. Ces règles sont donc très incohérentes », a-t-il déclaré.

« Cependant, la croissance de la génération d’IA forcera l’industrie publicitaire à redéfinir, parce que si Mango sortait une campagne publicitaire complète générée par l’IA, comment l’évaluons-nous? Le texte n’est qu’un outil créatif, comme en utilisant Photoshop, ou s’agit-il de fausses publicités parce que le modèle et les vêtements qu’ils portent n’existent pas en fait? Actuellement, personne ne sait », a-t-il poursuivi.

La déclaration de Marcos a incité les téléspectateurs de TikTok à exprimer leurs opinions dans la colonne des commentaires.

« 100% de faux publicités », ont commenté les internautes.

« Non, les modèles, les photographes et toutes les personnes impliquées ont besoin d’un emploi », a déclaré un autre internaute.

« Je veux qu’il y ait un blocage d’IA tels que un blocage publicitaire, afin que je puisse choisir ce que je veux voir sur tous les sites », a écrit un autre internaute.

« Je me demande comment ils peuvent obtenir les détails de vêtements correctement? Puisse-t-il le faire maintenant? Je pense que les modèles, les incisions et d’autres détails seront certainement faux. Cela nous rend également difficile d’évaluer la taille », a déclaré le internaute.