JAKARTA - La sprinteuse la plus rapide de Grande-Bretagne Dina Asher-Smith a dénoncé les spécialistes du marketing sportif pour la façon dont ils distinguent le sexe entre les athlètes masculins et féminins. Les spécialistes du marketing appelés Asher-Smith ont montré trop d’impression que les femmes se concentrent sur l’esthétique plutôt que sur la réussite sportive.
La triple médaillée d’or européenne de 25 ans et détentrice du record britannique du 100 et 200 mètres sprint féminin a déclaré que même si les campagnes de marketing impliquant des athlètes féminines avaient augmenté plus tard cette année, les efforts devaient être encore renforcés.
« Pour les fils, si vous êtes un gagnant, vous êtes le MVP. Vous obtenez des trophées, des fleurs », a écrit Asher-Smith dans la Tribune des joueurs cité par Reuters le jeudi 11 Mars.
« Si vous aviez été la commercialisation d’une nouvelle paire de chaussures de football, ils auraient utilisé quelqu’un comme Lionel Messi ... Il n’y a pas que les gens qui jouent de façon créative simplement parce qu’il est mieux adapté à cette image.
« Cependant, il arrive souvent à la princesse. Parce qu’ils correspondent à l’image esthétique? Quel genre de message envoie-t-on à une fillette de huit ans, aux filles qui aspirent à devenir athlètes?
Selon une étude nielsen en 2018, les sports féminins n’attirent que 1 % du marché des commandites, 3 % de la couverture imprimée et 4 % de la couverture en ligne, tandis que moins de 20 % de l’ensemble de la télévision sportive ne couvre que les femmes.
Asher-Smith s’est demandé pourquoi les réalisations d’athlètes féminines comme Marta, Katie Ledecky et Shelly-Ann Fraser-Pryce n’ont pas été mises en évidence de la même façon que celles de Messi, Tiger Woods et d’autres sportifs à succès.
« Si vous êtes GOAT (le plus grand de tous les temps), détenteur du record du monde, médaillé d’or ... Tu mérites tout. Du moins pour le fils », a-t-il ajouté. « Mais il ya beaucoup de cas où cela ne s’applique pas aux princesses. »
« Nous pouvons voir deux poids, deux mesures, mais les filles de huit ans ne peuvent pas le voir. Il pense que même si vous êtes le meilleur dans votre sport, il est encore plus précieux pour le récit de l’industrie si elle s’adapte esthétiquement.
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