an, chinois : une plate-forme Instagram semblable à la Chine, devient de plus en plus populaire pour le commerce électronique

ARTA – Xiaohongshu, une plate-forme de médias sociaux chinoise souvent comparée à Instagram, montre de plus en plus son influence dans le monde du commerce électronique. Avec une attraction pour les marques de niche et les produits de première classe, Xiaohongshu a commencé à enregistrer une croissance significative dans un contexte de la concurrence de détail en Chine.

Tera Feng, qui compte plus de 500 000 abonnés, est devenue une preuve du succès de la plate-forme. Feng, qui est devenu connu pour avoir documenté son mode de vie à Shanghai, est maintenant également en direct. Au cours des trois derniers mois, il a réussi à vendre une variété de produits, allant des bijoux de Carven d’une valeur de 15 000 yuans (environ 31 millions de roupies) jusqu’à son riz préféré pour 60 yuans par kilogramme.

ongshu est devenu un outil de marketing important en Chine, mais ses efforts de commerce électronique rencontrent souvent des obstacles. Cette année, la situation commence à changer. Les consultants disent que la plate-forme commence à donner des résultats réels, en particulier pour les marques vendant des produits en niveaux et de haute qualité.

Suya Wang, directeur général de Early Data, un consultant basé à Shanghai, a déclaré que Xiaohongshu offre une base de consommateurs différente.

an : « Les marques apprécient vraiment leurs abonnés à Xiaohongshu parce que leur pouvoir d’achat est très différent des autres plates-formes », a déclaré Wang.

rénal. Plusieurs marques majeures, telles que L’Oreal et Coach, ont ouvert des magasins officiels sur la plate-forme. En outre, de nombreuses marques s’associent également à des influenceurs pour promouvoir leurs produits grâce au streaming en direct.

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, cette approche s’avère attirer l’attention d’un certain public. Par exemple, la marque indépendante de mode Ms Min a connu une flambée des ventes après que leurs produits ont été montrés en direct par l’actrice chinoise Dong Jie.

» L’idée d’origine n’était pas de faire de Xiaohongshu une plate-forme de vente, mais plutôt un endroit pour raconter l’histoire de notre marque. Mais dès que Dong Jie a parlé de Ms Min, nous pouvons vendre des centaines d’unités de produits à partir d’un seul flux en direct », a déclaré Ian Hylton, président de Ms Min.

hongshu est tout à fait nouveau dans le monde du commerce électronique, des mesures ambitieuses ont été prises. En 2022, la plate-forme combine des divisions du commerce électronique et du streaming, permettant aux utilisateurs d’acheter directement des produits lorsqu’ils regardent des émissions en direct.

Jacob Cooke, PDG de WPIC Marketing + Technologies, prédit que Xiaohongshu enregistrera une croissance à trois chiffres d’ici 2025, avec des ventes totales estimées (GMV) à 100 milliards de dollars américains (1,6 milliard IDR).

an, il n'y a que plus de 90% du total des ressources humaines du génocide du pays. Les trois plus grandes plates-formes de Chine – T besar, JD.com et Pinduisuo – contrôlent plus de 90% du total des ressources humaines du pays, atteignant 2,78 billions de dollars américains.

anchengdu, parmi les grandes plateformes, est trop faible pour avoir une influence significative sur le marché », a déclaré Li Chengdong, analyste technologique et de commerce électronique basé à Pékin.

ohongshu, qui signifie littéralement « petit livre rouge », est devenu plus qu’un lieu de partage de contenu de style de vie. Avec plus de 300 millions d’utilisateurs et une valorisation atteignant 17 milliards de dollars américains (272,3 billions IDR), la plate-forme a attiré l’attention de grands investisseurs tels que Sequoia China et Citic Capital.

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