جاكرتا – ذكرت شركة تويتر يوم الثلاثاء، 26 تشرين الأول/أكتوبر، أن إيراداتها الفصلية نمت بنسبة 37 في المائة وتجنبت عبء تغييرات الخصوصية التي أدخلتها شركة آبل على الإعلانات التي أعاقت منافسيها، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنسبة 3٪.
ويعمل موقع التواصل الاجتماعي على إضافة ميزات جديدة مثل غرف الدردشة الصوتية لجذب المستخدمين، كما قام بطرح تحسينات على قدراته الإعلانية لتحقيق هدفه المتمثل في مضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023.
بلغ إجمالي إيرادات الأرباح الإعلانية على تويتر الآن 1.14 مليار دولار خلال الربع الثالث المنتهي في 30 سبتمبر، بما يتماشى مع تقديرات توافق الآراء.
وقالت الشركة إنها شهدت تأثيرا "متواضعا" على إيرادات الإعلانات بسبب تغييرات الخصوصية التي طرحتها Apple ، والتي تمنع المعلنين من تتبع المستخدمين على أجهزتهم دون موافقتهم.
وكان المستثمرون يتوقعون أن يكون تويتر محميا نسبيا من الخسائر الناجمة عن التغييرات، لأن معظم المعلنين لم يعتمدوا على الإعلانات عالية الاستهداف.
ومع استمرار الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقرا لها في توسيع أعمالها الإعلانية المستهدفة، تقدم الشركة المزيد من الميزات مثل الموضوعات التي يمكن للمستخدمين متابعتها على تويتر.
وقال نيد سيغال، المدير المالي لتويتر، خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين، إن هذه الأدوات توفر بيانات حول مصالح الناس يمكن استخدامها في نهاية المطاف للمساعدة في تقديم الإعلانات ذات الصلة. ونقلت وكالة رويترز عن سيغال قوله إن "الكثير من هذه الفرص أمامنا.
كما قال شركاء التكنولوجيا تويتر وناب وفيسبوك إن تغييرات آبل قوضت قدرتهم على استهداف وقياس الإعلانات الرقمية، مشيرين إلى التحديث كسبب لفشل الشركة في تلبية توقعات الإيرادات.
وقالت تويتر إن مستخدميها النشطين يوميا القابلين لتحقيق الدخل، وهو المصطلح المستخدم للمستخدمين الذين يتلقون إعلانات، بلغ 211 مليون خلال الربع الثالث، مفتقدين تقديرات المحللين التي تبلغ 212.6 مليون، وفقا لبيانات IBES من Refinitiv.
في حين زاد تويتر عدد مستخدميه خارج الولايات المتحدة بمقدار 5 ملايين عن الربع السابق، لا تزال قاعدته في الولايات المتحدة ثابتة.
وبلغ إجمالي الإيرادات، التي تشمل أيضا الأموال التي يجنيها تويتر من ترخيص البيانات، 1.28 مليار دولار، وهو ما يتماشى أيضا مع هدف وول ستريت.
وقالت تويتر إن تكاليف هذا العام من التوظيف والاستثمار في مراكز البيانات الجديدة ستتدفق إلى العام المقبل، مما سيؤدي إلى زيادة في التكاليف الإجمالية لعام 2022 بنسبة 20٪. وتتوقع الشركة أن تتراوح إيرادات الربع الرابع بين 1.5 مليار دولار و1.6 مليار دولار.
وكانت تويتر قد أعلنت في وقت سابق أنها ستبيع وحدة تكنولوجيا الإعلان MoPub، ومن المتوقع أن يتم الانتهاء من الصفقة في الربع الأول من عام 2022.
وقالت الشركة إنها لا تتوقع استرداد خسائر إيرادات العام المقبل من مبيعات MoPub، والتي تقدر بما بين 200 مليون دولار و250 مليون دولار، على الرغم من أنها أضافت أن البيع لا يؤثر على هدف تويتر المتمثل في مضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
