جوجل الإعلانية تتبع التكنولوجيا ستبقى على قيد الحياة حتى عام 2024 ، وهنا لماذا
قالت شركة Alphabet Inc Google يوم الأربعاء إن تقنية التتبع على هواتف Android ، التي يعتمد عليها المعلنون ، ستظل على قيد الحياة لمدة عامين على الأقل. هذا هو لنزع فتيل التكهنات حول خططهم، بعد أن رفضت شركة أبل الإعلان الصناعة عن طريق تقييد أدوات مماثلة.
وقالت جوجل انها ستعطي "إشعارا كبيرا" قبل وقف ما يعرف باسم AdId. لكنهم سيبدأون قريبا في طلب ردود فعل حول البديل المقترح، الذي تقول جوجل إنه يهدف إلى حماية خصوصية المستخدمين بشكل أفضل والحد من المراقبة السرية.
يتوقع المعلنون وصانعو التطبيقات ومئات شركات تكنولوجيا الإعلانات الصغيرة تغييرات في AdId بعد أن أجبرت Apple في أبريل من العام الماضي صانع البرامج على طلب إذن المستخدمين لتتبع السلوك عبر تطبيقات متعددة من خلال أداة مماثلة ، تسمى IDFA.
وقال مالك الفيسبوك ميتا منصات شركة هذا الشهر أنها تتوقع أن تخسر 10 مليار دولار في مبيعات ال الإعلانية هذا العام بسبب تغيير سياسة أبل.
وقد ساعد جيش الدفاع الإسرائيلي وAdId في تحديد الإعلانات ذات الصلة وتحديد المشتريات اللاحقة. ولكن لأن المستخدمين يرفضون التتبع ، فإن المعلنين يخفضون الإنفاق. وهذا ما يجعل إيرادات Google وFacebook تنخفض في عام 2021.
واجهت جوجل وآبل، اللتان تواصلان المنافسة في صنع أنظمة التشغيل المستخدمة في معظم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية في العالم، ضغوطا على مدى السنوات القليلة الماضية من المنظمين والقوانين الجديدة لمنح المستخدمين المزيد من التحكم في جمع بيانات التطبيقات.
وقالت جوجل إنها ستعمل مع صانعي التطبيقات مثل Snap Inc وActivision Blizzard Inc لتصميم أدوات تدعم استهداف العلامات الإعلانية وتسجيل النقرات مع تقييد الوصول إلى المعلومات الشخصية.
أدت خطوة سابقة من Google للقضاء على تقنية التتبع في متصفح Chrome الخاص بها بحلول نهاية عام 2023 ، إلى تقديم بعض المنافسين في تكنولوجيا ال إعلانات الشركة شكوى إلى سلطات المنافسة.
في الأسبوع الماضي، وضعت جوجل اللمسات الأخيرة على صفقة لهيئة تنظيم مكافحة الاحتكار في بريطانيا لمراقبة مشروع كروم. وقالت جوجل إنها ستنفذ مبادئ الاتفاقية، بما في ذلك معاملة نفسها بنفس معاملة منافسيها على منصة أندرويد.