雅加达——在上海举行的亚洲最大游戏会议之一"中国欢乐"上，电子商务巨头 JD.com 建造了一个展台，展示其狗吉祥物Joy的巨型版本。它成为游戏玩家聚集起来相互竞争的地方。
该显示屏凸显了游戏领域 JD.com 雄心壮志。但它不想通过制作游戏来击败腾讯和网易这样的公司。
相反，这家总部位于北京的公司希望成为年轻人购买游戏相关商品的目的地，并将电子竞技和与设备制造商的合作视为一种目标。它还能够推动其业务的其他部分的增长。
"我们有能力收集整个生态系统，"JD移动设备总裁丹尼尔·谭告诉CNBC。
JD 的游戏业务有几个方面。首先，数百万买家在 JD 平台上购买产品并提供反馈。JD 可以与合作伙伴分享这些反馈，帮助他们改进产品。
去年，JD宣布计划与中国个人电脑制造商联想和游戏巨头腾讯等公司合作，开发改进型手机游戏。这意味着JD也可以通过其购物应用程序分发此信息并瞄准玩家。
战略的第二部分围绕电子竞技或竞技视频游戏展开。JD 于 2017 年推出了自己的电子竞技团队，名为 JD 游戏。去年，他成立了一个名为JD电子竞技的手机游戏团队。
根据游戏分析公司Neuzoo的数据，预计2021年全球电子竞技收入将首次突破10亿美元，同比增长14.5%。虽然它仍然是全球游戏市场整体的一小部分，但预计增长仍将强劲。JD希望能吃到这块蛋糕。
但他参与电子竞技也是将公司与游戏联系起来的更广泛营销努力的一部分。"电子竞技有助于进入消费者的心态，"谭说。
他补充说，公司专注于建立球员档案。"通过帮助我们推广我们的产品，"他说。
"最后，我认为我们想做的是建立一个平台，当你考虑玩游戏，无论你需要玩游戏，你去JD，"谭说。
JD 不是生产腾讯或网易等游戏的业务。腾讯尤其通过收购或投资游戏工作室而在全球发展壮大。谭说，这不是JD的重点，但不排除与合作伙伴联合投资游戏公司的可能性。
"我认为，如果有机会，如果这是一个好机会，我们会考虑的，我们非常开放，"谭说。
Tan说，JD的游戏工作还处于初期阶段，目前公司还没有看到商业模式。"最后，我认为整个行业仍处于孵化阶段。因此，从我们的角度来看，这是一项投资，"谭说。
"但我们不仅在手机销售方面，而且在游戏收入分享方面都看到了巨大的潜力。我想快结束了，"他说。
JD 所做的是努力创造价值。 "我们需要在考虑如何赚钱之前孵化整个生态系统，"Tan说。
谭说，投资博彩有很多间接的好处。"这是关于参与，它是关于与年轻人接触，与年轻人闲逛。消费者喜欢这就是我们想要的，你知道...他们会使用JD，"他说。
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