雅加达 - 社交媒体巨头Meta Platforms宣布将从2025年10月初开始,停止其在欧盟各地的平台上的所有政治,选举和社会问题广告。这一决定是在欧盟颁布新法规之后做出的,Meta表示,这造成了法律不确定性和重大运营挑战。
Meta的举动反映了谷歌的类似决定,谷歌于2024年11月首次宣布停止欧盟的政治广告。这两家总部位于美国的科技公司似乎都在应对欧盟日益严格的监管压力,反对大型科技的实力,特别是在政治内容传播的透明度和问责制方面。
有问题的欧盟新法规是透明度和政治广告定位(TTPA),自2025年10月10日起生效。这些规则要求所有数字平台都明确标记其平台上播出的每条政治广告 - 包括有关谁支付广告的信息,成本以及哪些选举是竞选目标。
如果违规,公司可能被处以高达其全球年度总收入6%的罚款。
“从2025年10月初开始,我们将不再允许在欧盟的平台上进行政治,选举或社会问题广告,”Meta在其官方博客文章中写道。
Meta称这一决定是由于TTPA监管的巨大挑战而做出的艰难决定。该公司认为,新规则实际上将对欧洲选民可以访问的信息质量产生负面影响。
“我们认为,个性化广告对于许多广告商来说非常重要,包括那些开展宣传活动以教育选民了解影响公共话语的社会问题的人,”Meta声明继续说道。
“像TTPA这样的法规显着削弱了我们提供这些服务的能力,不仅降低了广告商竞选活动的有效性,而且降低了选民访问全面信息的能力。
目前,Facebook和Instagram等Meta拥有的平台也正在接受欧盟委员会的调查,因为他们未能在2024年欧洲议会选举之前处理虚假信息和误导性广告的传播。
调查是根据《数字服务法》(DSA)进行的,该法是欧盟的一项主要法规,要求大型数字平台在处理非法和危险内容时承担更大的责任。未能遵守DSA也会导致高达相关公司年度全球收入6%的制裁。
Meta 不仅仅是Meta,字节跳动拥有的TikTok等其他平台也在欧盟的监督下。TikTok被指控未能阻止外国人干涉选举,特别是在去年11月罗马尼亚总统大选期间。
Meta和谷歌决定退出欧洲的政治广告,这引发了人们对民主保护免受数字操纵与公众获得广泛和有针对性的信息的权利之间的平衡性的质疑。
虽然欧洲监管机构继续强调数字选举透明度和安全性的重要性,但全球科技公司似乎仍在努力将其制度适应适用的法律复杂性。
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