雅加达 - 在激烈的社交媒体竞争中,Instagram首席执行官亚当·莫塞里(Adam Mosseri)终于谈到了TikTok的压力。在对Meta的反垄断审判的证词中,Mosseri公然承认,如果Instagram想在TikTok时代生存,它必须“适应或慢慢死亡”。
Instagram以前通过Stories成功地从Snapchat等竞争对手那里复制了功能,现在再次通过Reels做同样的事情,Reels类似于TikTok。这一步不仅仅是一个扩张策略,还有拯救平台存在的努力。
Mosseri在2020年3月在法庭上提交的一份内部文件中写道:“我们无法解释一切,但显而易见的是,此时我们必须适应,并迅速做到这一点。你长大了,或者你慢慢死了。
这一声明是在美国联邦贸易委员会(FTC)对Instagram的母公司Meta提起诉讼期间发表的,该诉讼被指控购买竞争对手以杀死竞争对手。Mosseri的声明实际上证实,Instagram仍然感到TikTok的威胁 - 这可能在审判中成为FTC的武器。
Instagram 对其来自其他应用程序的“采用”功能的策略并不陌生。最初属于Snapchat的故事现在是Instagram的核心功能。Reels也是TikTok式短视频内容爆炸的直接答案。即使在Reels出现之初,Instagram也通过降低算法排名的来惩罚从TikTok重新上传的内容。
然而,Reels现在在创作者中非常受欢迎,尽管许多人认为TikTok算法在接触受众方面仍然优越。
有趣的是,TikTok现在在美国正面临严重的压力。唐纳德·特朗普重返总统职务后,他延长了TikTok禁令的最后期限,同时寻找来自美国的买家。但这一过程很复杂,因为还需要中国政府的批准。
如果TikTok完全被禁止,那么Instagram预计将立即填补短视频市场中的空白。随着Reels成熟,用户群庞大,Instagram似乎不会错过重申其主导地位的机会。
适应或死亡不仅仅是一个口号,而且是社交媒体世界中的苦涩现实,这种现实正在迅速变化。Instagram似乎准备做任何事情来保持相关性。
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