英国反垄断监管机构竞争与市场局(CMA)表示,谷歌母公司Alphabet Inc.已滥用其在数字广告中的主导地位来限制竞争。CMA的临时调查结果表明,谷歌在公开广告技术中使用反竞争行为,将自己的广告交易所置于优先地位,这可能会损害英国数千家出版商和广告商。
“我们发现谷歌正在利用其市场力量来阻止与网站上人们看到的广告相关的竞争,”CMA执法临时执行董事Juliette Enser表示。该网站和应用上的广告覆盖了英国各地的数百万人,并帮助支持商品和服务的销售。
谷歌表示不同意CMA的观点,并计划立即做出回应。“我们的广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容提供资金,并使不同规模的企业能够有效地接触新客户。此案是基于对广告技术领域的错误解释,“谷歌全球广告副总裁丹泰勒说。
美国司法部和欧盟委员会也在对谷歌在广告技术方面的活动进行调查。2023年6月,欧盟监管机构表示,谷歌可能不得不出售其部分广告技术业务以应对这些担忧。然而,谷歌表示,这一举动“不成比例”。
CMA表示,至少自2015年以来,谷歌在购买和销售方面滥用了其在广告供应链中的主导地位,以在拍卖中利用其广告交易所AdX。
监管机构有权根据违规行为的严重程度,处以高达公司全球收入10%的罚款。CMA还可以发布具有法律约束力的指令,以终止违规行为。目前,CMA将在就要采取的行动做出决定之前考虑谷歌的声明。
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