雅加达 - 短视频应用程序现在是科技公司和社交媒体向广告商提供的年度演示的焦点,Snap和Meta等平台正试图利用TikTok在美国的政治不确定性来从竞争对手那里抢走广告美元。
这次演讲是在纽约举行的,被称为NewFronts,就在美国总统乔·拜登(Joe Biden)签署一项法律一周后,该法律给中国科技公司字节跳动(ByteDance)一年时间释放TikTok,或者出于国家安全原因,该应用程序将在美国被禁止。TikTok本身曾发誓要对立法提出上诉。
短视频平台在5月2日星期四晚上的NewFront活动中宣布了新的体育和娱乐合作伙伴关系,包括与广播公司NBCUniversal达成协议,将今年夏天的巴黎奥运会片段发布在TikTok上。
根据研究公司Emarketer的估计,TikTok预计今年将在美国产生86.6亿美元的广告收入。虽然TikTok只是谷歌和Meta的一小部分,但它启动了短视频趋势,并鼓励竞争对手构建类似的功能。
“TikTok的焦点应该向广告商表明,一切都照常进行,尽管事实并非如此,”emarketer的主要分析师Jasmine Enberg表示。
5月1日星期三,照片消息应用程序Snapchat的所有者Snap也宣布与NBCUniversal合作,将受欢迎的影响者送到活动中创建内容。他们还将展示Live Nation活动发起人顶级音乐会的镜头。
“我们目前的重点是确保我们是一个可靠和可靠的平台,”Snap for America和合伙公司总裁Patrick Harris说。
专业制作的视频的重点旨在吸引意识到社交媒体或人工智能(AI)产生的内容的负面影响的品牌。
「品牌应该花更多的时间真正思考环境的质量,这就是为什么正在形成的内容合作伙伴关系非常重要的原因,”数字营销公司Razorfish的媒体主管Robert Silver说。
Facebook和Instagram的所有者Meta将其NewFront集中在Reels上,Reels是他们的TikTok竞争对手,现在占用户在Instagram上花费的时间的一半。
“Instagram Reels已经将从TikTok禁令中受益,Meta希望确保他们能够吸引所有可能受影响的用户和潜在收入,”Emarketer的Enberg表示。
谷歌4月29日(星期一)表示,其名为YouTube短片的短视频功能除了手机外,在电视屏幕上观看次数越来越多。
虽然TikTok的未来尚不确定,但广告商表示,他们打算专注于短期,有些人计划继续广告,直到不可能再做。
「我认为我们需要集中精力,努力了解广告商可以获得哪些创新,”媒体购买公司Horizon Media代理合伙高级副总裁Alex Stone在谈到NewFront TikTok时表示。
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