雅加达 - Google 和Snap 广告业务的复苏表明,人工智能的采用越来越吸引营销人员到数字平台。即使在经济不确定的情况下,这项业务也为Facebook的母公司Meta Platforms带来了好期。
Alphabet Inc.和Snap 于10月24日(星期二)超越了第三季度的收入预期,这家科技巨头在核心搜索和YouTube部门都经历了强劲的增长。
「人工智能一词可以帮助广告商以最低价格找到尽可能多的人和理想受众,”谷歌首席商业官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)表示。
该公司已将其在技术上的努力与Performance Max等工具加倍,Performance Max使用人工智能来确定如何在Google的广告网络中分配营销预算。
与此同时,Snap将其广告定位工具与技术更新的努力也取得了令人满意的成果,因为第三季度每个用户的平均收入有所增加。
Meta几乎所有的收入都来自广告,在10月25日(星期三)市场关闭后,Meta将报告收益。华尔街预计,该公司将报告近两年来的最佳季度销售增长。
这些结果表明,广告市场的复苏仍在继续,分析师表示,由零售公司的支出领导。他们指定谷歌和Meta为潜在的最大受益人。
“我们希望Meta和谷歌等主要平台至少在这次广告支出复苏开始时将引领钱包份额的增长,”Evercore ISI分析师表示。
这些公司被认为更具抵御中东冲突等地缘政治动荡引发的不确定性,因为更广泛的范围有助于吸引稳定的广告商流量。
Meta近年来,Meta还高度依赖于营销规划和人工智能支持的广告测量功能,以推动其增长。
RBC分析师表示,“Facebook/Instagram工具使营销活动更快、更易于使用”比包括Snap在内的小型竞争对手更快,Instagram工具有可能为Meta带来优势。
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