Facebook报告今年第一季度广告增长放缓，通货膨胀和乌克兰战争

Facebook可能会失去对全球广告市场的控制。（照片：doc. pixabay）

Facebook的所有者Meta Platforms Inc.预计将于周三报告其十年来最慢的季度广告收入增长。广告增长放缓是由于全球通货膨胀飙升和乌克兰战争导致企业撤回广告支出。

如果乌克兰危机在未来几个月继续下去，全球广告和营销预算将进一步低迷。虽然一些分析师预计Meta也将对本季度发布“温暖”的预测。

根据Refinitiv的数据，Meta的广告收入预计在第一季度仅增长8.7%。据说这个数字是自2012年该公司开始上市以来最慢的一次。

华尔街分析师还表示，Facebook可能会失去对全球广告市场的控制， 即使数字广告支出现在已经超过了传统的广告方式。

“Meta对经济放缓的预测也可以解读为Facebook品牌潜力的下降，”Hargreaves Lansdown分析师Sophie Lund-Yates表示。

自2月2日以来，Meta的市值已经下跌了近一半，当时它报告Facebook的每日活跃用户首次下降。他们还预计他们的业务将出现一个惨淡的季度。

谷歌的母公司Alphabet Inc周二也表示，乌克兰战争也减缓了YouTube上的广告销售。竞争对手Snap Inc也 警告称，通货膨胀、劳动力短缺和其他经济挑战可能会抑制广告收入。

对于依赖广告收入来增加收入的科技公司来说，这不是一个理想的时机。他们还在努力应对苹果App Store的政策变化，以及从TikTok等公司抢夺广告的竞争加剧。

“在Facebook等数字渠道上吸引客户的成本增加了，而瞄准客户的能力却下降了，”圣母大学（University of Notre Dame）市场营销助理教授米切尔·奥尔森（Mitchell Olsen）说。

根据Olsen的说法，因此，许多品牌经理减少了对Facebook的曝光率，并将广告资金分配到多个平台上。