印尼化妆品买家比有影响力的人内容更依赖用户评论

化妆插图(自由制作)

雅加达 - 来自有影响力的人或其他用户的评论或评论,是鼓励消费者购买化妆品的主要因素之一。

YouGov的一份名为《FromScreen to Shelves: How Content Creators Are Driving Consumer Behavior in the Makeup Industry》的报告,研究了印度尼西亚、泰国和新加坡的消费者行为。

报告中可以看出,54%的印度尼西亚受访者表示,与有影响力的人创建的内容相比,他们对其他用户的评论更有信心。

其中,62%的高收入人群的消费者比有影响力的人更信任其他用户的评论,而只有33%的低收入人群也言及类似的话。

此外,60%的印尼消费者表示,诚实审查是影响购买决策最具信服力的内容形式。

“这一发现表明了印尼消费者的数字行为如何独特发展,并为美容行业参与者设计该领域相关战略提供了指导,”YouGov Indonesia总经理Edward Hutasoit解释说。

在提供化妆品评论时,3分钟以下的视频格式是消费美容内容的主要选择,68%的印度尼西亚受访者喜欢。

同时,化妆师、皮肤科医生等美容专家的内容仍然是最受信任的来源。在印度尼西亚,73%的受访者承认,他们比名人或其他公众人物更有可能观看专家的内容。

“虽然用户制作的内容更加值得信赖,因为它们被认为是真实和相关的,但影响者在构建对话和呈现更有序的信息方面仍然具有重要作用,”他补充说。

因此,爱德华补充说,品牌需要结合起来,以建立信任,同时扩大覆盖范围。