雅加达 - 据说印尼经济在连续五个月的通货紧缩后状况不佳。但另一方面,价值数十万至数百万卢比的音乐会仍然受到公众的需求。
2024年9月,印尼经历了0.12%的通货紧缩。这意味着自5月(0.03%),6月(0.08%),7月(0.18%)和8月(0.03%)以来,已经连续五个月了。
通货紧缩只是一个地区商品和服务价格的下降。根据财政部财政部总局(DJPB)的网站,这种现象的发生是由于流通货币数量的减少,导致人们的购买力下降。
持续的价格下跌可能是经济走弱的迹象之一。正如最近广泛报道的那样,中产阶级消费力继续下滑,并有可能跌破经济阶层。
但在各种令人担忧的经济数据中,印尼有一种有趣的现象。以数百万卢比的价格出售的国内外音乐会门票几乎总是卖得甜蜜。
布鲁诺·马斯(Bruno Mars)前段时间在雅加达国际体育场(JIS)举行的为期三天的音乐会挤满了数万名观众。Maroon 5的门票销售,其音乐会将于明年仅举行,也受到粉丝的需求。在当地舞台上,有一场来自日惹的乐队Sheila on 7的音乐会,该音乐会于去年8月至9月在五个城市成功举办了单曲音乐会。
这仍然不包括拉布布发烧现象,价格高达数百万卢比的洋娃娃,以及几乎总是被感染的最新iPhone队列。
对于抱怨高人数的裁员(裁员)和承认MSME商业行为者抱怨其商品安静的情况来说,这似乎是一种异常。
今天在印度尼西亚发生的不平等可能被称为唇管效应,这是一种解释经济困难时,人们倾向于购买负担得起的奢侈品,只是为了寻求暂时的满足感,包括化妆品。这个概念最初由Juliet Schor在他的书The overspent American(1998年)中引入。
与此同时,Mailchimp将 Lipstick Effect定义为零售理论,其中金融不足的消费者在经济衰退的情况下往往会以更实惠的价格购买奢侈品。
舒尔在他的书中观察到,当货币流通的情况往往受到限制时,有人会花更多的钱购买实际上不是很重要的商品,而是在不满的情况下提供某种满足感。
舒尔写道:“他们正在寻找负担得起的奢侈品,在昂贵的百货公司购买的感觉,享受美女和性感的幻想,购买'瓶中的希望'。化妆品是逃避悲惨的日常生活的逃避。
唇纹效应理论也是美国知名化妆品公司Estee Lauder的所有者Leonard Lauder的指南。当9月11日的恐怖袭击使经济形势不稳定时,他设计了商业预算和营销。当时,埃斯特·劳德唇纹的销售实际上是一个怪物。
然后,当经济衰退因COVID-19大流行而打击全球经济时,法国美容公司Sephora仅在2020年就美国市场的销售额增长了30%。
这些有趣物品并不总是口味料或其他化妆品的形式,而且还有咖啡,电影票,音乐会票,小工具,甚至Labubu等娃娃。
从心理上讲,唇状效应解释说,当个人的财务状况不足或正在下降时,而不是停止消费,个人仍然想购买实际上并不太重要的杂货。这被用作道德助推的一种形式,因为它被认为在经济困难中给人一种感觉,就像在经济困难中的娱乐一样。
出于这个原因,排队的热门食品和饮料餐厅,价值数百万的巡回演唱会门票,或排队的最新小工具,不能用来声称经济状况良好。
Investopedia提到,唇纹效应是使餐厅销售快递和电影门票不受购买力下降和经济衰退影响的原因之一。
「少量钱的消费者想买一些可以把注意力从财务状况中转移出来的东西。他们不能去伯穆达度假,但他们会调整预算,并通过廉价的昂贵出租来自满。
与此同时,曼迪里银行首席经济学家安德里·阿斯莫罗(Andry Asmoro)解释说,尽管受到人们购买力疲软的问题的震撼,但印度尼西亚音乐会的原因仍然拥挤不堪。根据Andry的说法,社会各阶层都没有经历过购买力的压力。
根据他的客户资金,安德里说,储蓄进食或被称为mantab的现象只是中下阶层经历过的。中上阶层实际上记录了储蓄价值的飙升。
“中上储蓄指数正在跳跃,”安德里在9月表示。
参考曼迪里银行客户的数据,到2024年初,上层中产阶级和上层储蓄指数仍处于100位。储蓄指数继续飙升,直到2024年7月,这一类的储蓄指数达到106.2。
安德里说,这两类储蓄水平的提高导致他们仍然拥有强大的购买力,尽管演唱会门票的价格不便宜。
“这就是解释为什么购买力减弱的原因,但票价疯狂。布鲁诺·马斯(Bruno Mars)的演唱会一直在进行,我相信会有马龙5(Maroon 5),一定有票价战。iPhone 16在推出后,一定有印度尼西亚人买它,“他说。
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