中国品牌瞄准2026年世界杯，不再只是贴上标志

雅加达 - 2026年世界杯开始成为中国品牌的大舞台。不仅要在体育场馆上贴上标志，还要介绍技术，吸引数字观众的注意力，并加强其在全球市场的定位。

据中国日报5月28日星期四报道，2026年6月12日至7月20日在美国，加拿大和墨西哥举行的比赛预计将吸引全球超过60亿观众。

根据全球广告技术公司The Trade Desk的一项调查，2026年世界杯的曝光率预计将比上一届提高20%。

对中国公司而言，世界杯现在不仅仅是一个广告展示。这是一个通过技术，流媒体平台，社交媒体和更有针对性的数字广告来加强品牌认知的途径。

“顶级体育赛事帮助中国品牌进入更先进的全球化阶段，”清华大学体育产业发展中心主任王学立说。

王说，中国公司过去曾利用大型活动来建立基本的品牌意识。现在，目标是升级：巩固在中高端市场的地位，并展示技术能力。

观看方式的改变也开辟了新的机会。The Trade Desk的调查发现，至少三分之一的观众将通过许多频道观看比赛，从电视，体育应用程序，连接电视，流媒体平台到短片。

在北美，45%的美国受访者和47%的加拿大受访者表示，他们将使用体育应用来观看世界杯。两国超过40%的受访者还计划通过连接电视和流媒体平台观看。

The Trade Desk中国业务发展高级总监Ashley Wu表示，世界杯不再只在比赛中90分钟内存在。

根据Ashley Wu的说法，锦标赛现在是一个长期的内容生态系统，从比赛前的热身，到现场互动，再到比赛后的对话。

这一变化为小品牌提供了空间。以前，世界杯更多地由拥有巨额资金的跨国赞助商主导，用于体育场广告牌和命名权。

现在，基于人工智能的广告、流媒体平台和社交媒体使预算较少的公司能够更具体地接触消费者。

“体育营销不再仅仅是赞助球队或购买广告牌空间，”吴说。 “即使没有大预算的品牌也可以通过多渠道活动接触非常具体的受众。”

TikTok和Instagram等平台也扩大了足球内容的覆盖面。他们的观众不再是足球的核心粉丝，还有年轻人和女性。

The Trade Desk的调查发现，女性现在在一些欧洲市场上贡献了近一半的观众。与此同时，西班牙和意大利的Z世代观众的参与度超过90%。

中国的大品牌也更深入地参与了锦标赛的运营。海信成为视频助理裁判系统（VAR）的官方屏幕技术合作伙伴。该公司将为国际足联VAR中心提供RGB Mini LED屏幕。

联想还在16个比赛地点部署了10,000多台设备和200多名工程师。该公司带来了基于人工智能的数字双胞胎技术，即可以创建玩家和比赛情况的虚拟3D复制品的技术。

根据《中国日报》的说法，这种模式表明中国公司进入世界体育赛事的方式发生了变化。他们不再只是在球场边缘购买广告空间。

“中国公司不再只是在体育场周围购买广告牌，”王说。 “他们成为大型国际体育赛事背后的技术基础设施的一部分。”

在关税，地缘政治紧张局势和不确定的世界经济中，体育仍然是一个相对安全的空间，可以建立全球形象。

吴说，体育仍然是一个积极的全球话题，具有强大的情感联系。

对中国品牌而言，2026年世界杯不仅仅是数十亿观众的关注。这场比赛也是展示他们如何开始进入比赛组织背后的重要部分的一种方式，特别是通过技术和数字服务。