Spotify收购Podsights和Chartables，以更有效地进行广告渗透

Spotify Inc.继续深化其对播客的投资，于2月16日星期三收购了Podsights和Chartableable。这家瑞典公司认为，这两项服务将为广告商和播客出版商提供更广泛的见解。

Podsights帮助营销人员能够衡量其广告的有效性。Spotify表示，这是一个一直是他们面临巨大挑战的领域。相反，Chartable将提供受众见解，帮助播客发布商能够衡量其多年来增长活动的有效性。

"我们收购了播客技术公司Podsights和Chartable，这有助于我们努力提高数字音频测量洞察力，"Spotify广告业务营销主管Khurrum Malik说。

总部位于斯德哥尔摩的Spotify在播客上投入了大量资金。与音乐业务不同，音乐业务主要是商品和低利润率，因为它向版权所有者支付了部分收入，播客吸引听众数小时。这创造了一个有价值的广告库存，从长远来看，这些广告支持了华尔街投资者对这款应用未来的乐观情绪。

自2019年宣布"Audio-First"计划以来，Spotify已经收购了Gimlet Media和Anchor等播客网络。他们甚至与包括乔·罗根（Joe Rogan）和"打电话给她爸爸"（Call Her Daddy）主持人亚历克斯·库珀（Alex Cooper）在内的热门人物达成了独家交易。Spotify也在投资底层技术。

罗根本人现在已经成为Spotify在90个市场中最受欢迎的播客，尽管他已经成为批评他对COVID-19的看法和使用种族主义语言的解毒剂。但他已经道歉，他的节目的100多集已经从Spotify的播客中删除。

Spotify一直致力于通过实时广告插入和扩音器等收购等功能实现播客广告的现代化，这有助于播客发行商从其内容中获得更多收益。预计到2023年，它将获得eMarketer预测将流入播客的20亿美元中的一部分。

"我们很高兴将这项服务带给美国各地的广告商，"马利克说。"但我们希望将他们的影响力扩展到国际市场。