Kerja Sama TikTok dan Apple Music Dukung Integrasi dan Penemuan Musik

JAKARTA - TikTok memperkuat posisinya sebagai episentrum penemuan musik dunia lewat kolaborasi strategis dengan raksasa teknologi Apple Music.

Platform video singkat milik ByteDance itu baru saja memperkenalkan fitur bertajuk "Play Full Song", sebuah integrasi mutakhir yang memungkinkan para pengguna untuk mendengarkan lagu secara utuh secara langsung di dalam ekosistem TikTok.

Langkah ini menjadi lompatan besar setelah TikTok memutuskan untuk “menyuntik mati” layanan streaming mandiri mereka, TikTok Music, pada November 2024 silam.

Melalui pembaruan ini, tombol "Play Full Song" akan muncul secara otomatis pada laman For You Page (FYP) maupun halaman detail suara. Sementara bagi pengguna yang berlangganan Apple Music, mereka tidak perlu lagi repot menutup aplikasi TikTok hanya untuk mencari judul lagu yang sedang viral.

Ole Obermann, perwakilan dari Apple Music, menegaskan, kolaborasi ini bertujuan untuk menghilangkan hambatan antara momen penemuan lagu dan pengalaman mendengarkan yang mendalam.

"Mengakses musik yang Anda sukai seharusnya terasa tanpa usaha. Dengan Play Full Song, pelanggan Apple Music dapat berpindah dengan mudah dari menemukan trek di TikTok ke mendengarkannya secara penuh secara instan, tanpa memutus aliran aktivitas mereka,” kata Obermann, dikutip Variety, Kamis, 12 Maret.

“Integrasi ini menciptakan jalur baru yang kuat bagi artis untuk mengubah momen penemuan menjadi koneksi yang lebih dalam dan keterlibatan berkelanjutan dalam satu pengalaman yang sederhana dan mulus," tambahnya.

Sementara itu, Head of Music Business Development TikTok, Tracy Gardner, menilai bahwa langkah ini merupakan bentuk adaptasi platform terhadap kecepatan budaya komunitas.

"TikTok adalah tempat di mana penemuan musik dan budaya bergerak secepat komunitasnya. Berkat Apple Music, Play Full Song memberikan cara yang mulus bagi penggemar untuk beralih dari penemuan ke mendengarkan durasi penuh, dan Listening Party menyediakan tempat bersama untuk menikmati musik bersama secara real-time,” ujar Gardner.

Selain akses mendengarkan secara penuh, pengguna juga diberikan kemudahan untuk menyimpan lagu tersebut ke pustaka musik mereka atau memasukkannya ke dalam daftar putar (playlist) Apple Music secara instan.

Tidak hanya soal durasi lagu, kolaborasi ini juga melahirkan fitur "Listening Party", yang dirancang sebagai ruang komunal digital bagi para penggemar untuk mendengarkan album atau lagu dari artis tertentu secara bersamaan sembari berinteraksi melalui kolom obrolan real-time.

Meski saat ini kurasi artis untuk "Listening Party" masih dibatasi pada nama-nama besar pilihan, TikTok berencana mengekspansi fitur ini secara global dalam beberapa pekan ke depan guna menjangkau lebih banyak musisi independen dan penikmat musik di seluruh dunia.

Kehadiran fitur ini sekaligus mempertegas posisi TikTok yang lebih memilih menjadi mitra strategis bagi penyedia layanan streaming besar ketimbang menjadi kompetitor langsung di industri musik digital.