Tak Sampai Tiga Hari, Spotify Wrapped 2025 Capai 250 Juta Interaksi

JAKARTA - Spotify Wrapped 2025 sukses memecahkan rekornya sendiri. Kampanye rekap tahunan layanan streaming musik tersebut berhasil menjadi yang terbesar, jauh melampaui capaian tahun sebelumnya hanya dalam hitungan hari.

Diluncurkan pada 3 Desember, mengutip Variety, Spotify Wrapped edisi 2025 mencatatkan 250 juta pengguna hanya dalam kurun waktu 65 jam—kurang dari tiga hari.

Angka fantastis ini menunjukkan peningkatan yang signifikan, mengingat capaian serupa pada Wrapped 2024 membutuhkan waktu lebih dari satu minggu.

Tidak hanya angka interaksi pengguna, performa pembagian konten (shares) Wrapped juga melesat tajam.

Dalam jangka waktu yang sama, total pembagian konten Wrapped melonjak hingga 575 juta. Khusus pembagian di platform Instagram, jumlahnya nyaris berlipat ganda dari tahun ke tahun—menegaskan betapa viralnya konten personalisasi ini.

Kesuksesan ini ditopang oleh penyegaran pengalaman Wrapped 2025 dan penambahan fitur-fitur baru. Salah satu fitur yang paling menarik perhatian adalah cerita "Usia Mendengar" (Listening Age), yang menghitung usia seorang pengguna berdasarkan kebiasaan mendengarkan musik tahunan mereka. Fitur baru ini saja telah menghasilkan lebih dari 65 juta kali pembagian.

Adapun, Wrapped 2025 hadir dengan tampilan yang diperbarui, menyegarkan kembali kategori-kategori favorit seperti genre dan lagu-lagu teratas.

Selain Listening Age, Spotify juga memperkenalkan Listening Archive yang merangkum hari-hari streaming paling berkesan, dan Wrapped Party, fitur interaktif yang memungkinkan pengguna membandingkan selera musik dan berkompetisi dengan teman-teman di dalam ruang khusus.

Sejalan dengan peluncuran Wrapped 2025, Spotify turut mengumumkan tangga lagu dan artis terbaik di akhir tahun. Rapper asal Puerto Rico, Bad Bunny, dinobatkan sebagai artis global teratas tahun 2025. Ia unggul dari nama-nama besar seperti Taylor Swift, The Weeknd, Drake, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Bruno Mars, hingga Ariana Grande.

Album milik Bad Bunny, “DeBÍ TiRAR MáS FOToS”, juga menduduki peringkat album global yang paling banyak di-stream tahun ini.

Sementara itu, kolaborasi Lady Gaga dan Bruno Mars dalam lagu “Die With a Smile” menempati posisi puncak daftar lagu global 2025.

Di AS, Taylor Swift menjadi artis teratas, dan lagu “Luther” karya Lamar yang menampilkan SZA menjadi lagu AS terpopuler tahun ini.

Rekor yang dipecahkan ini mengukuhkan posisi Spotify Wrapped bukan hanya sebagai kampanye pemasaran, tetapi juga sebagai fenomena budaya pop akhir tahun yang dinantikan oleh miliaran pengguna di seluruh dunia.