자카르타 – 짧은 비디오 앱은 이제 기술 및 소셜 미디어 회사의 광고주를 위한 연례 프레젠테이션에서 중심 무대를 차지하고 있으며 Snap 및 Meta와 같은 플랫폼은 미국에서 TikTok의 정치적 불확실성을 활용하여 경쟁사로부터 광고 자금을 빼앗으려고 합니다.
NewFronts로 알려진 뉴욕에서 열린 이 프레젠테이션은 조 바이든 미국 대통령이 중국 기술 회사인 ByteDance에 1년 동안 TikTok을 매각할 수 있는 법안에 서명한 지 불과 일주일 만에 이루어졌습니다. 그렇지 않으면 국가 안보를 이유로 미국에서 해당 앱이 금지될 것입니다. TikTok 자체는 법안에 맞서 싸울 것을 다짐했습니다.
짧은 형식의 비디오 플랫폼은 5월 2일 목요일 저녁 NewFront 이벤트에서 스포츠 및 엔터테인먼트 분야의 새로운 파트너십을 발표했습니다. 여기에는 올 여름 파리 올림픽 영상을 TikTok에 게시하기 위해 방송사 NBCUniversal과의 계약도 포함됩니다.
연구 회사인 Emarketer의 추정에 따르면 TikTok은 올해 미국에서 86억 6천만 달러(138조 2천억러피아짜리)의 광고 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. TikTok은 Google 및 Meta의 일부에 불과하지만 짧은 동영상 트렌드를 시작하고 경쟁업체가 유사한 기능을 구축하도록 장려했습니다.
Emarketer의 수석 분석가인 Jasmine Enberg는 "TikTok의 초점은 광고주에게 모든 것이 정상적이지 않더라도 정상적으로 진행되고 있음을 보여주는 것"이라고 말했습니다.
5월 1일 수요일, 사진 메시지 앱 Snapchat의 소유주인 Snap도 NBCUniversal과 파트너십을 맺고 인기 인플루언서들을 이벤트에 파견하여 콘텐츠를 제작한다고 발표했습니다. 또한 이벤트 기획자인 Live Nation의 최고 콘서트 하이라이트도 선보일 예정입니다.
Snap의 미주 및 파트너십 담당 사장인 패트릭 해리스(Patrick Harris)는 "현재 우리의 초점은 우리가 신뢰할 수 있고 실행 가능한 플랫폼인지 확인하는 것입니다."라고 말했습니다.
전문적으로 제작된 비디오에 중점을 두는 것은 소셜 미디어나 인공 지능(AI)이 생성한 콘텐츠의 부정적인 영향을 경계하는 브랜드의 관심을 끌기 위해 고안되었습니다.
디지털 마케팅 회사인 Razorfish의 미디어 책임자인 Robert Silver는 "브랜드는 환경 품질에 대해 진지하게 생각하는 데 좀 더 시간을 할애해야 합니다. 이것이 콘텐츠 파트너십 형성이 매우 중요한 이유입니다."라고 말했습니다.
Facebook과 Instagram을 소유한 Meta는 이제 사용자가 Instagram에서 보내는 시간의 절반을 차지하는 TikTok 경쟁자인 Reels에 NewFront를 집중했습니다.
Emarketer의 Enberg는 "Instagram Reels는 이미 TikTok 금지로 인해 혜택을 받을 것이며 Meta는 영향을 받을 수 있는 모든 잠재적 사용자와 수익을 유치할 수 있기를 원합니다"라고 말했습니다.
구글은 4월 29일 월요일, 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)라는 짧은 동영상 기능이 휴대전화뿐 아니라 TV 화면에서도 시청되는 횟수가 늘어나고 있다고 밝혔습니다.
TikTok의 미래에 대한 불확실성에도 불구하고 광고주들은 단기적으로 집중할 계획이며 일부는 더 이상 불가능할 때까지 광고를 계속할 계획이라고 말합니다.
미디어 구매 회사인 Horizon Media의 대행사 파트너십 수석 부사장인 Alex Stone은 TikTok의 NewFront를 언급하면서 "광고주가 어떤 혁신을 이용할 수 있는지 집중하고 이해하려고 노력해야 한다고 생각합니다."라고 말했습니다.
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