[자카르타] 러시아 정부는 외국 플랫폼의 대안으로 Max라는 로컬 메시징 애플리케이션을 사용하도록 장려하기 시작했습니다. 이는 디지털 주권을 강화하고 기술 기반 국내 경제를 추진하기위한 노력으로 이루어졌습니다. 그러나 이러한 야망은 큰 도전에 직면하고 있습니다. 사용자는 완전히 확신하지 못합니다.
러시아 인터넷 회사 VK의 CEO 인 블라디미르 키리 엔코 (Vladimir Kiriyenko)는 맥스가 텐센트 (Tencent)의 위챗 (WeChat)과 두이린 (Douyin)과 같은 아시아 슈퍼 앱의 성공을 모방하여 개발되었다고 말했습니다. 이 모델은 메시징 서비스, 전자 상거래 및 통합된 생태계 내의 비즈니스 기능을 결합합니다.
크렘린의 움직임은 분명합니다. 정부는 러시아에서 가장 인기있는 앱이 여전히 있는 Telegram에서 사람들이 벗어나기를 원합니다. 권위에서 압력을 받았지만, Telegram은 통신 도구뿐만 아니라 비즈니스 플랫폼, 콘텐츠 수익화, 암호화 거래로도 빠르게 성장했습니다.
이것이 맥스가 들어가려고하는 곳입니다. 키리엔코는 500,000개 이상의 회사가 플랫폼에 등록되었다고 말했습니다. 그의 전략은 "플랫폼 경제"를 구축하는 것입니다. 이는 중국의 WeChat 생태계와 유사한 한 응용 프로그램에서 비즈니스, 금융 서비스 및 소비자가 연결되는 개념입니다.
VK은 또한 파일 전송에서 이메일까지 자동 작업을 수행하기 위해 WeChat에 AI 통합을 개발한 Tencent의 혁신에서 영감을 얻어 서비스를 확장하기 위해 AI 기반의 챗봇을 포함하여 타사 통합을위한 Max 시스템을 개방했습니다.
또한 러시아는 Douyin이 비디오 콘텐츠를 전자 상거래와 통합하는 방법을 관찰했습니다. 이 모델을 통해 크리에이터는 즉시 청중에게 제품을 홍보하여 콘텐츠 소비를 경제 거래로 바꿀 수 있습니다.
그러나 현장에서 사용자 저항은 여전히 느껴집니다. 많은 사람들은 맥스 기능이 Telegram의 유연성과 성숙한 생태계를 따라잡을 수 없다고 생각합니다. 이것은 아이러니입니다. 국가는 디지털 마이그레이션을 원하지만 사용자는 여전히 "사용하기 쉽다"고 선택합니다.
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