자카르타 - 2026 월드컵은 축구 무대가 아닙니다. 텔레비전 산업에 있어서도 이 대회는 거대한 광고 밭이되었습니다.
6월 12일 금요일 가디언의 보도를 인용하면 영국 ITV는 2026년 월드컵이 그들이 방송한 가장 수익성이 높은 스포츠 행사가 될 것이라고 말했습니다. ITV는 미국, 멕시코, 캐나다에서 열린 104개의 대회 경기 중 51개를 방송했습니다.
ITV의 상업 운영 책임자 켈리 윌리엄스는 이번 월드컵에서 ITV의 광고 수익은 영국이 결승에 진출했을 때 2024 유로보다 약 30% 더 높다고 말했습니다.
윌리엄스는 가디언이 인용 한 바와 같이, 이번 대회는 텔레비전 광고를위한 "6 주 동안의 슈퍼 볼 순간"이라고 말했습니다. 슈퍼 볼은 미국에서 아메리칸 풋볼 리그 결승전으로 알려져 있으며 광고주가 가장 비싸고 가장 많이 추구하는 텔레비전 행사 중 하나로 알려져 있습니다.
ITV는 지난 가을부터 광고 패키지를 판매하기 시작했습니다. Google은 제미니와 픽셀을 홍보하기 위해 주요 후원자가되었습니다. 그럼에도 불구하고 ITV는 결승전 경기, 특히 영국이 멀리 나아갈 경우 프리미엄 광고 슬롯을 보유하고 있습니다.
프리미엄 광고 슬롯은 큰 경기 주변에 나타나며 더 많은 사람들이 시청하기 때문에 가장 비싼 가치의 시청 시간입니다.
가디언이 인용한 한 미디어 업계 소식통에 따르면 영국 경기에서 30초짜리 광고는 30만 파운드에 달할 수 있다. 1 파운드당 약 24,000원의 환율을 가정하면 약 72억원의 가치가 있습니다.
이전 월드컵에서는 평균 6백만 명이 경기를 보았습니다. 영국 경기는 토너먼트 단계에 따라 2천만 명에서 2천5백만 명의 시청자를 기록할 수 있습니다.
윌리엄스에 따르면, 시청자 수는 스트리밍 서비스, 소셜 미디어 및 YouTube로 옮겨가는 시청 습관으로 인해 더 가치가 있습니다. 무료 라이브 방송은 여전히 경쟁하기 어려운 매력을 가지고 있습니다.
지금까지 ITV는 220개의 광고주에게 패키지를 판매했습니다. 70개의 새로운 광고주는 축구 경기에서 처음으로 TV 광고를 게재했습니다. 약 8개의 브랜드는 심지어 TV 광고에 처음 들어갔습니다.
그 중 하나는 제레미 클라크슨의 하크스톤 맥주 브랜드입니다. 브랜드는 하크스톤 농부 합창단이 영국 갓 탤런트에서 우승하면서 큰 주목을 받은 후 광고 슬롯을 구입했습니다.
가장 눈에 띄는 캠페인은 나이키에서 나왔습니다. 6분짜리 월드컵 광고는 영국 TV에서 가장 긴 광고가 될 것입니다. 광고는 많은 축구 스타를 보여주고 영국과 크로아티아의 개막전에서 데뷔합니다.
영국 미디어 규제 기관인 Ofcom은 방송국이 한 시간에 방송할 수 있는 광고 분량을 제한합니다. 그러나 이 규칙은 평균을 기준으로 계산되므로 ITV는 Nike 광고가 완전히 방송되도록 광고 할당을 조정할 수 있습니다.
기술 및 AI 회사도 슬롯을 구매하는 데 적극적입니다. 구글 외에도 아마존 웹 서비스, 애플, 델, 마이크로 소프트 코플로이드, 메타가 있습니다.
북미와의 시간 차이는 ITV에게 유리합니다. 영국 경기는 영국 시간으로 오후 21시 또는 22시에 열렸습니다. 이는 오후 경기보다 광고주에게 더 매력적인 시간입니다.
BBC는 영국에서 다른 월드컵 경기를 방송할 권한을 보유하고 있습니다. ITV는 맨해튼의 하늘을 배경으로 브루클린에 스튜디오를 준비했고 BBC는 맨체스터의 샐포드에서 방송을 선택했습니다.
BBC의 전 프리미어 리그 선수인 게리 라인커(Gary Lineker)는 뉴욕에서 일일 버전의 The Rest Is Football podcast를 방송하기 위해 넷플릭스와 약 1400만 파운드의 계약을 체결했다고 보도됐다.
광고주들의 강한 관심은 시청자가 스트리밍 서비스, 소셜 미디어 및 기타 디지털 플랫폼으로 확산되고 있지만 월드컵 라이브 방송이 여전히 텔레비전에 비싼 자산이라는 것을 보여줍니다.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
