オーストラリアにおけるグーグルの広告市場の優位性は競合他社に損害を与えている、その理由はここにあります

Googleは、競合他社の成長を妨げている広告市場が多すぎます。(写真:グーグル)

Googleは、オーストラリアのオンライン広告市場を、パブリッシャー、広告主、そして最終的には消費者の損害に支配してきました。今、国の独占禁止規制当局は、ビッグテックの巨人を支配するための新しいルールを求めています。

9月28日(火曜日)に発表されたオーストラリア競争消費者委員会(ACCC)の報告書によると、オーストラリアの「広告技術」サプライチェーンを通じて取引された広告のクリック数の90%以上が2020年までに少なくとも1つのGoogleサービスを通過したと述べた。

Googleの広報担当者は、ロイターのコメントを直ちに受け取ることができなかった。

ACCCのロッド・シムズ会長は声明の中で、「Googleは垂直統合されたポジションを利用して、時間の経過とともに広告テクノロジー業界の競争力を低下させた方法で広告技術サービスを運営してきた」と述べた。

「この行動は、Google が広告技術サプライチェーンにおける支配的な地位を確立し、固めるのに役立ちました。利益相反を管理し、反競争的な自己嗜好を防ぎ、ライバルの広告技術プロバイダーが卓越性に基づいて競争できるように、ルールを考慮することをお勧めします」と、シムズが言いました。

Alphabet Inc.が所有する同社は、検索エンジン、マッピング、ビデオストリーミングサービスYouTubeからの膨大な量のインターネットユーザーデータの恩恵を受けており、この情報を使用して広告を販売する方法について、より透明性を高める必要があると規制当局は述べた。

規制当局は、広告主の消費者データへのアクセスの不均衡(ビジネスユニット間でデータを分離したり、競合他社とデータを共有することを強制するルールなど)に対処する特別な権限を求めていると述べています。

「広告技術」レポートは、今年初めにGoogleがウェブサイトへのトラフィックを促進するメディアコンテンツの支払いを強制する法律のために、国からコアサービスを引き出すと脅すきっかけとなったオンラインプラットフォームに関するACCCのより広範な調査の一部です。