ジャカルタ - アップルは今週、同社を訴える小さなアプリ開発者との1億ドルの和解を発表して波を起たした。しかし、昨日発表された変更にもかかわらず、開発者にとって本当に何も変わっていません。App Storeは大きすぎて、それが起こるためにアプリ内購入のコストに依存しすぎている。
アップルの和解には、App Storeのルールを「明確にする」と述べたいくつかの新しいポリシーが含まれています。開発者は、以前は禁止されていたアプリから収集されたデータを使用して、代替支払い方法について顧客に連絡できるようになりました。
アップルは、年間100万ドル未満の収入を得ている開発者に対するアップルの収益を3年間、現在の状態で15%削減するApp Store中小企業プログラムを維持することを約束した。
ダウンロード、星評価、テキストの関連性などの「客観的な特性」によって検索結果を整理する場合も同様です。開発者はアプリの新しい価格ポイントを設定することができ、Appleはアピールの仕組みに関する詳細情報を提供することを約束します。また、App Store のレビュー プロセスに関する年次の透明性レポートも公開する予定です。
しかし、これはApp Storeが実際にどのように機能するか、またはお金を最大限に活用する開発者がそれとどのように動作するかに、長期的には大きな違いはありません。
この和解はApp Storeの中小企業に譲歩を与えますが、一握りの大企業はApp Store自体のお金のほとんどを稼いでいます。
Appleは、収益が100万ドル未満の「スモールアプリ」カテゴリーに分類される開発者を提供していませんが、昨年末のSensorTowerレポートでは、App Store開発者の約98%がこのプログラムに参加する資格があると主張しています。このレポートでは、AppleがiOSアプリ開発者の「大半」と呼んでいるこれらの開発者は、これまでのApp Storeの総収益の5%しか占めないのでも指摘しています。
2021年のApp Store経済は、Appleのプラットフォームでの取引の95%を占める開発者の2%でアプリ内取引から収益を得るために1兆ドル規模の企業によって設定されたルールです。これらすべての規則と規制、和解と明確化は、開発者のほとんどをなだめるものです。
それでは、Appleのスモールアプリビジネスプログラムの年間推定コストとして、ここで1億ドル(最新の集団訴訟からの支払い)または5900万ドルを引き渡す必要がある場合、Appleは何を気にしますか?
大規模な開発者やアプリから店舗を流れる購入の30%の割引を維持できる限り、検索ランキングやアプリが集団訴訟を解決するための新しい価格ポイントなどに必要な譲歩を行うことができます。
アップルの最大の変更、代替支払い方法を議論するオプションも隠された利点を持っています。開発者は、アプリ内で取得した連絡先情報を使用して、アプリ外のサブスクリプションやサービスの代替支払い方法について話し合うことができるようになりました。たとえば、受信トレイに送信するオファーにサインアップするための電子メール アドレスを送信するフォームを提供できるようになりました。
しかし、実際にアプリで何かを販売したい場合は、Appleの支払い方法を使用してAppleが設定した割引を支払う必要があります。これは、多くの開発者にとって依然として大きな議論です。
昨年のアップルとHeyの劇的な戦いが示すように、Appleのフープをスキップしてアプリの外でのみユーザーにサインアップする意思がある場合でも、Appleの支払いを乗り越えるのは必ずしも容易ではありません。
単純な事実は、App Storeは、この時点でアップルのための大きなビジネスです。2021年には、App Store事業はアプリ内購入とサブスクリプションになります。
プラットフォーム上で最大のお金の稼ぎ手とアップルにとって最大の収益者は、Appleの決済プロセッサを購入し、購読する顧客に依存している無料ゲーム、ストリーミングサービス、サブスクリプションベースのアプリです。
ここで賭ける金額で、Appleは開発者がアプリ内の代替支払い方法についてユーザーに警告することを許可したり、容易にすることさえありません。
App Storeは2020年に約640億ドルの売り上げを見込んでいます。同社の30%削減を考慮すると、アップルの収益は約190億ドルに達する。実際の数はわずかに低くなる可能性がありますが、AppleがApp Storeスモールビジネスプログラムや1年後のサブスクリプションなどに15%の割引を提供していることを考えると。
しかし、結局のところ、アップルは決して動かないでしょう。App Storeは、エピック、Spotifyなどとして裁判所が決定しない限り、同社にとって大きすぎて重要すぎるため、2021年にApp Storeがどのように機能するかです。しかし、アプリ経済の中核部分については何も本当に変わりません。
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