ジャカルタ - 短いビデオプラットフォームTikTokは、若者の間でまだお気に入りのアプリですが、Z世代のユーザーのプラットフォームに対する信頼度は大幅に低下し始めています。この調査結果は、ハリス・ポールの最新の調査で明らかにされています。
調査の結果、Z世代のユーザーの約60%がTikTokを以前よりも信頼していないことが示されています。さらに、回答者の74%は、プラットフォームで表示またはインタラクトするコンテンツに注意を払うようになったと述べています。
この姿勢の変化は、デマ、個人データのセキュリティ、プラットフォームの所有構造の変化に関する懸念が高まっている中、ユーザーが自分のデータがどのように使用されているかに気づきやすくなるプラットフォームの所有構造の変化の中で起こりました。
約64%の回答者は、TikTokの所有権の変更により、プライバシーと個人データ保護の問題に注意を払うようになったと述べています。ユーザーの懸念を和らげる代わりに、変更プロセスは一部のユーザーをより警戒させました。
郷愁の現象も調査で浮上しました。Z世代のユーザーの約79%が、プラットフォームが広告やブランドプロモーションでいっぱいでなかった頃のTikTokの初期バージョンを懐かしんでいると答えています。2020年頃の人気の初期の頃、TikTokはより自発的で商業化されていないコンテンツで知られていました。
調査レポートによると、多くのユーザーは、TikTokフィードがクリエイティブスペースよりもショッピングチャンネルに似ていると感じています。より「生々しい」で、あまり整然と整っていないコンテンツは、ユーザーが恋しく思うものになっています。
約43%の回答者は、TikTokの使用経験は1年前と比べて精神的により疲れると感じていると答えた。一方、72%のユーザーは、プラットフォーム上の多くのコンテンツが作り付けやパフォーマンス的すぎると感じていると評価しています。
この信頼の低下傾向は、TikTokだけでなく、調査では、Z世代の他のソーシャルメディアプラットフォームへの関与も減少していることが示されています。回答者の約34%は、投稿や交流をほとんど行わず、しばしば「lurker」として、より多くの場合、受動的観察者であることを認めています。
3分の1近いユーザーは、実際に使用したいという理由ではなく、習慣のためにソーシャルメディアを開いているとさえ言います。さらに、39%の回答者は、フィードが現在、人工知能によって生成された低品質のコンテンツで満たされていると評価しています。
このトレンドの真っ只中に、1つのプラットフォームは、Z世代の肯定的な認識、つまりGoogleのYouTubeを記録しました。調査によると、このビデオプラットフォームは、Z世代の78%で肯定的な評価率を誇り、回答者の38%が今後1年以内により頻繁に使用することを計画していると回答しました。
一方、Xプラットフォームは調査で最悪の業績を記録した。回答者の約15%だけが、アプリの使用を増やす予定だと答えた。
ハリス・ポールのチーフ・ストラテジー・オフィサー、リビー・ロドニーは、TikTokでのZ世代の存在が必ずしもプラットフォームへの忠誠心であるとは限らないと述べた。
彼によると、多くのユーザーは実際、長年にわたって形成されたデジタル習慣に従っているだけです。しかし、これらの習慣はいつでも変化する可能性があり、特にユーザーがソーシャルメディアでの経験がもはや楽しいまたは本物ではないと感じ始めるときです。
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