アップル、ドイツで巨額の罰金に直面、メディア出版社がアプリ追跡の新しい規則を拒否

ドイツ広告連盟のベルント・ナウエン会長(写真:x @Markenartikler)

ジャカルタ - ドイツの出版社協会や広告業界の多くは、Appleのテクノロジー大手がアプリケーション追跡ルールに提出した最新の変更を拒否した。彼らはまた、ドイツの競争当局に、米国企業に対する独占禁止法の罰金を科すよう促した。

3月10日火曜日に発表された共同声明で、メディア出版社、広告代理店、ブランド製品業界を代表するグループは、アップルが提案した変更はデジタル広告市場における競争の問題を解決していないと述べた。

この論争は、ユーザーがさまざまな他のアプリケーションで自分の活動をトラッキングするアプリケーションをブロックできるようにするシステムであるApp Tracking Transparency(ATT)機能に関連しています。Appleは、この機能はユーザーにデータプライバシーをより細かく制御できるように設計されたと述べています。

しかし、この動きは、広告のためにユーザーデータの追跡にビジネスモデルを依存しているソーシャルメディア企業Meta Platforms、アプリ開発者、メディア出版社、広告会社など、さまざまな関係者の批判を引き起こしました。

この紛争は、2025年2月にドイツの競争当局であるBundeskartellamtを促し、Appleがモバイル広告部門で市場支配力を濫用したと非難した。

規制当局の懸念に対応して、Appleは2025年12月にATTシステムにいくつかの変更を提案しました。これらには、Appleのサービスとサードパーティアプリケーションの間でより中立的な同意プロンプトを提供し、通知の言語、メッセージの内容、およびビジュアルデザインを調整することが含まれます。

同社はまた、開発者が広告関連データ処理にユーザーの許可を求めることができるように、承認プロセスを簡素化し、データ保護法に準拠した方法で許可を求めることができるようにしています。

しかし、業界団体は、この措置は主要な問題を解決するのに十分ではないと評価しています。

「提案されたコミットメントは、アプリトラッキング透明性フレームワークの悪影響を変えることはない」と、ドイツ広告連盟のベルント・ナウエン最高経営責任者は、さまざまな業界団体が署名した共同書簡で述べた。

Nauen氏によると、Appleはデジタル広告業界にとって重要なデータへのアクセスを完全に制御し続ける。

「Appleはデータのゲートキーパーであり続け、広告に関連するデータに誰がアクセスできるか、企業が顧客とどのように連絡を取ることができるかを決定し続ける」と彼は述べた。

産業界団体は、連邦カルテル庁にアップルの提案を拒否し、ATTシステムの使用を停止し、同社に財政制裁を課すよう求めた。

ドイツでの競争法違反が証明された場合、企業は年間グローバル売上高の最大10%の罰金が科せられる可能性がある。

この論争は、デジタル経済時代の古典的な紛争を反映しています。それは、ユーザーのプライバシー保護とデータ主導のビジネスモデルの間のものです。Appleはプライバシーの守護者として位置付けられている一方、広告業界は同社をデータの流れを制御するゲートキーパーと見なしています。