ジャカルタ - 人工知能に基づく誤報の波は、世界的なスポーツ界にとって深刻な脅威になりつつあります。AIリスク管理プラットフォームAletheaの最新の研究は、AIによって生成された偽のコンテンツの急増 - 「AIスロップ」と呼ばれる - が、本物の情報と区別することが困難であり、アスリート、クラブ、スポーツ業界の評判を損なう可能性があると警告しています。
VOIがロイターから引用した報告書で、NFLのスターと関連付けられた偽の引用が何千人もの人々によって信じられている方法をアレシアは強調しました。元NFL選手のジェイソン・ケルセは、たとえば、バッドバニーのスーパーボウル2026ハーフタイムパフォーマンスに対する批判は「アメリカの未来に適していない」と言ったと伝えられている。この声明は決して言われませんでした。
同様の事件は、サンフランシスコ・49ersのタイトエンドであるジョージ・キッテルにも起こり、彼は保守派活動家のチャーリー・カークとスポーツにおける政治問題について政治的なコメントを投げかけたと誤って描かれました。両者は、アップロードがウイルスに感染した後、直ちに否定しなければならなかった。
「チームと選手は、完全に作り出されたことを言ったり、したりしたと突然非難されました」と、アレシアの創設者兼CEOであるリサ・カプランは言いました。AIツールの進化により、偽ニュースははるかに危険になっていると彼は言った。
「コンテンツは今や現実的に見え、大量に生産されているため、一般の人々はそれが本物かどうかを判断するのが難しい」とカプランは言う。「以前は、偽のニュースは、コンテンツを繰り返しコピーして貼り付けるために人間の労働力に依存していました。今や、AIはブランドを模倣し、公式発表に似た魅力的な画像を作成することができます。
カプラン氏は、影響は評判の問題だけではないと付け加えた。AIベースの誤った情報は、伝統的なスポーツメディアの収益化モデルを混乱させると言われています。「このネットワークは、疑わしいサイトへの関与を奨励し、広告メトリックを歪め、さらには賭け市場を操作するシナリオを作成する可能性さえあります」と彼は言いました。
Aletheaの調査責任者であるThetheaは、ネットワークが互いに矛盾する情報で溢れていることを指摘し、ネットワークが「偽情報」を流布していると主張した。
「1人の人物が同時に多くのチームとつながっているように見えるとき、通常、AIシステムが画像の作成の背後にあるという明らかな兆候です」とEib氏は述べています。
「AIスロップ」コンテンツは、一般的に、偽の試合アップデート、存在しないセレブの衝突、作り付けの醜聞、スターアスリートと誤って関連付けられた政治的引用など、特定の公式に従います。この現象は、怒りを意図的に引き起こし、迅速に広がるコンテンツであるいわゆる怒りの餌も利用しています。
「ファン、選手、さらにはクラブ全体がこのような操作的な物語に巻き込まれると、評判の損傷、信頼の崩壊、スポーツの政治化のリスクがあります」とAletheaのコミュニケーション担当バイスプレジデントであるKaila Ryanは言いました。彼は、スポーツ団体はブランドとデジタルセキュリティを保護するためにより積極的であるべきだと強調した。
「チームとリーグにとって、このリスクを監視し、コミュニケーション、法律、セキュリティの各部門を横断して取り組むこと、そして公式チャンネルを通じて発表を確認するようにファンを教育することが重要です」と彼は付け加えました。
ビジネス面では、影響も明らかです。偽のコンテンツを拡散するネットワークは、合法的なスポーツメディアから広告収入を吸い上げ、視聴者データを歪めます。いくつかの外部リンクは、フィッシングや危険なリダイレクトにつながり、ファンに直接詐欺のリスクをもたらす可能性があります。
この問題はNFLに限定されません。アレシアは、NBA、WNBA、MLB、NHL、NASCAR、F1、インディカー、プロテニスをターゲットにした同様の操作を発見しました。カプランは、スポーツが多くの人を結びつける文化的交差点であるため、柔らかいターゲットであると評価しています。
彼は、ロシアが2018年のコリン・ケパニックの「ひざまずけ」行動を悪用したとされる以前の例を思い出した。2019年の米国上院情報委員会の報告書は、ロシアのトロールが2016年の選挙後の人種的緊張を悪化させるために議論を利用したことを明らかにした。
「カペーニックの抗議は、スポーツとはまったく関係のない目的のために悪用されています」とカプランは言いました。「それは文化的なシンボルを利用し、それを分極化の道具に変えることです」
彼によると、最高の防衛は集団的な警戒にあります。「チームの公式チャンネルを通じて最新のニュースを確認し、コメント欄の疑わしいリンクをクリックしないでください。そして、怒りはしばしばあなたが見たコンテンツの副産物ではなく、主な副産物であることを思い出してください」と彼は言いました。
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