米国でのTikTokの禁止は、中小企業やインフルエンサーを脅かす

シンプリーマンディスビスカスは、TikTokが米国で閉鎖された後、現在大きな不確実性に直面しています(写真:x @hazan0608)

ジャカルタ–1月19日日曜日に発生すると予想されるTikTokの閉鎖は、ビジネスの継続のために短いビデオプラットフォームに大きく依存している中小企業やインフルエンサーにとって大きな脅威です。一方、大手ブランドはインスタグラムやユーチューブなどの他のプラットフォームに移行することが期待されています。

中国のByteDanceが所有するTikTokは、米国に大規模な経済エコシステムを構築し、キャンディー、美容製品、衣類、その他の消費財などの製品の販売から数十億ドルを生み出しました。しかし、1月17日金曜日に米国最高裁判所が国家安全保障に基づいてアプリを禁止する法律を可決した後、経済は脅威にさらされています。

TikTokのCEOであるShou Zi Chewによると、米国の700万もの企業がこのプラットフォームに依存しています。2023年、TikTokは中小企業が売上高を147億ドルに増やすのを支援すると伝えられている。しかし、この禁止の脅威により、Mama VのCandyやSimply Mandysなどの企業は現在、大きな不確実性に直面しています。

ルイジアナ州パインビルに本拠を置くMama V's Candyのオーナー、ヴァレリー・ヴェルツォワイエスは、TikTok Shopに入社して以来、彼女のビジネスが売上が急増していることを明らかにした。2024年までに、同社はプラットフォーム上でバイラルになった約30万の酸キャンディー製品を販売して600万ドルを稼ぎます。

「私たちは第2の拡張段階にありますが、今はこのビジネスを再建しなければなりません」とVerzwy 氏は述べています。

カリフォルニア州の独立系美容ブランド、シンプリー・マンディスのオーナー、スヴェン・グリーニー氏も同じことを明らかにした。TikTokはマーケティングと販売の主要なチャネルとなり、2024年までに2,000万ドル以上を稼ぎ出しました。ただし、売上の95%がTikTokからのものであるため、この禁止令は突然業務を停止する可能性があります。

インフルエンサーとデジタル経済への影響

小規模なビジネスに加えて、TikTokのインフルエンサーも大きな打撃に直面しています。このプラットフォームは、スポンサーシップ、アフィリエイト手数料、TikTokからの直接支払いを通じて、多くのクリエイターにとって主要な収入源となっています。10,000〜100,000人のフォロワーを持つインフルエンサーは、マーケティングエージェンシーのBilo氏によると、ブランドキャンペーンあたり約2,000米ドルを稼ぐことができます。

しかし、一部のインフルエンサーや企業は、禁止が発効する前に株式を支出するためにこの瞬間を利用しようとしています。「多くのTikTokストアは、禁止の準備として自社製品に大規模な割引を行っています」と、あるユーザーは65,000人のフォロワーに語った。

一方、オックスフォード・エコノミクスのレポートによると、TikTokの中小企業活動は2023年までに242億ドルの米国GDPに貢献し、224,000人の雇用を支えていると推定されています。

一部の企業は、InstagramやYouTubeなどの他のプラットフォームに切り替えるためのバックアップ計画を準備しています。電子商取引コンサルタントのFron Row氏は、Sep通りやOuaiなどの大手ブランドを含むクライアントのほとんどは、2024年4月に禁止の脅威が現れて以来、準備を進めていると述べた。

「私たちはコミュニティをフォローしています。彼らが将来他のプラットフォームに切り替えれば、私たちは彼らと一緒にいるでしょう」と、e.l.f. Beautyの最高マーケティング責任者であるKory Marchisットは述べています。

ソーシャルメディア環境の変化

米国でのTikTokの閉鎖は、特に美容業界やライフスタイルにおけるソーシャルメディアの状況を変える可能性があります。英国の美容ブランドMade By Mitchellの創設者であるMitchell Hallidayは、TikTokを現在の美容トレンドの中心と呼んだ。

「TikTokは今、美容界の中心地です。以前はYouTube、次にInstagram、そして今はTikTokでした」と、2022年にTikTok Shopで1日で100万ドル(163億ルピア)の売上高を記録したHalliday氏は述べています。

TikTokの米国における将来は、現在、政府の決定と、影響を受ける中小企業やインフルエンサーの適応に依存しています。