ジャカルタ - TikTokを使用して若い消費者に製品を販売する広告主は、この短いビデオアプリが米国で販売または禁止された場合のバックアップ計画を準備しています。しかし、彼らはマーケティング予算を変更する前に、米国上院の行動の兆候を待っています。
米下院の共和党は3月13日水曜日、中国のハイテク企業ByteDanceに約6カ月でTikTokの売却を強制するか、禁止に直面することを投票した。これは、国家安全保障上の懸念について長い間質問に直面してきた企業にとって最大の課題です。
広告専門家によると、TikTokの最大の競争相手であるMetaのReelsとYouTubeのShortsは、アプリが禁止された場合、広告予算を得ると予測されています。TikTok自体は計画に応答しなかった。同社は禁止を防ぐために法的権利を行使すると述べ、「クリエイターや中小企業のポケットから数十億ドルを奪う」と述べた。
「この法律への関心は、TikTokを制限または販売しようとする以前の全国的な試みよりも高く、広告主はその開発を非常に懸念しています」と、調査会社Insider IntelligenceのチーフアナリストであるJasmine Enbergは述べています。
「この法案が続けば、私たちはより警戒心が持てるようになります」と、RevlonやElf Kosmeticsなどのブランドと協力してきたデジタルマーケティング会社Tinuitiのシニアソーシャルイノベーションディレクター、Jack Johnerson氏は述べています。
しかし、Tinuitiを含む3つのデジタルマーケティング会社は、2020年のドナルド・トランプ前大統領からの禁止の大統領命令を含む、米国での可用性を制限するための以前のいくつかの試みに耐えていることに言及し、TikTokへの「通常通りのビジネス」アプローチを維持するようにクライアントに助言したと述べた。
広告予算は数ヶ月前に計画されていましたが、ブランドはイベントに対応するためにソーシャルメディアに広告をすばやく掲載またはプルアップすることができました。TikTokの動画は、音楽、ファッション、美容の新たなトレンドをすぐに煽り、ブランドは主要な文化的瞬間の一部になることを期待して、このアプリに集まっています。
Insider Intelligenceは、TikTokが今年米国で86億6000万ドルの広告収入を生み出すと予測しています。
TikTokのような主要なアプリの禁止に関わる高い賭けは、完全な禁止を不可能にしている、とデジタル広告会社は水曜日にクライアントに語ったが、彼らは会話を議論するために名前を挙げることを拒否した。「アプリの販売はより可能性が高く、約6ヶ月の期間はブランドが準備するのに役立ちます」とJohn ten氏は述べています。
「多くの企業にとって重要な販売期間であるホリデーシーズン中にアプリが販売された場合、収益の大部分を占めるために1年間でこの時間に依存するブランドにとっては、もう少し緊急になります」とJohn ten氏は付け加えました。
マーケティング予算がリールやショートパンツにシフトされたとしても、競合する機能がTikTokと同じパフォーマンスを発揮する保証はありません。「ほとんどの(TikTokユーザー)は他のプラットフォームでも活動していますが、ほとんどのユーザーはTikTokをメディアの主な消費チャネルとして使用しています。リールとショートパンツは、TikTokのコンテンツフォーマットに最も似た2つの論理的なオファーですが、だからといってユーザーが集まる場所ではないという意味ではありません」とJohnster氏は述べています。
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